Idioma: Español
Fecha: Subida: 2020-04-22T00:00:00+02:00
Duración: 11m 02s
Lugar: Entrevista
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4. Ética y agencias de publicidad. 2º parte

Entrevista a Ismael Perona, director de la agencia Thankium

Transcripción (generada automáticamente)

Las actas a Ismael, el director de la agencia. Muchas gracias por invitarme. Bueno, la gente es una agencia en el año 2011. Amor jornada. Es un equipo de gente joven llena de ilusión, no tanto, la media de edad está sobre los 30 años, es incluyendo. Veo, a mi. Equipo, la agencia, hecho grandes campañas en las campañas para el oro de la movilidad de Santander para Ron Barceló entre muchísimas otras grandes marcas y grandes empresas que trabajan, si trabajamos tanto para pequeños clientes, pequeños, pequeñas marcas como para grandes marcas de este país, que buscan agencias pequeñas como la nuestra que aportan, pues esa idea distinta, en la gran agencia, más el más difícil que es, son Japón o quizás somos un poco más descarados. Entonces tenemos, excepto que fresquito, que suele gustar bastante la ética, qué lugar ocupa en. Qué lugar ocupa la ética, a ver yo creo que esto es un un ámbito que compete a niveles no el primero al personal. Yo creo que sí que es ético. En tu forma de actuar en tu educación mote comporta con tu familia, amigos, también lo vas a hacer a nivel profesional. Ello es difícil ligar que sea ético a nivel profesional y no lo sea a nivel personal, o al revés. Dicho esto, va muy bien el carácter de cada 1, creo que para ser un buen profesional debes conformar de forma ética. Primero, porque todo aquello que tú planteas a tus clientes deben estar dentro de todo lo que es un marco jurídico que nos y aparte también por el boe, digamos el desarrollo de las propias campañas o ideas. Esto quiere decir que si planteas a tu cliente algo que no está dentro de los estándares no solo ético sino también legales, puede ser una serie o una cadena de problemas que terminan afectando a ti, a tu reputación y a la marca para la que trabaja, es claro en el suelo, y las vemos en las campañas. En los compromisos éticos son más de los anunciantes, lo mejor es conocer un poquito más todos esos mecanismos o son comunes, es decir, ellos también creemos que sea una campaña que estén en condiciones para todos. Yo llevo trabajando desde el año 99 todavía no me he encontrado un briefing. Que se me pida algo que sea, digamos, vale eso sí es verdad que a veces te encuentras ciertas, dudas que a nivel técnico, pues te puede plantear si hay ciertos límites de lo que se puede decir o cumple con normativas que a veces son muy técnicas en determinados sectores, como el farmacéutico que está muy regulado, pues no se pueden deber a determinados mensajes o hace distintas actividades promocionales que en otros sectores sí están permitida. Pues ahí siempre es bueno contar con legales que estén muy puestos en estos sectores, pero generalmente, por ejemplo, el sector farmacéutico esos filtros nos tienen hechos de manera interna ahora nosotros como agencia además a nuestra profesionalidad no deberíamos plantear algo que luego nos corrija el cliente. No soy yo, es tenerse los deberes hechos y siempre ideas nuevas. Acciones promocionales que estén dentro de lo que realmente es dentro del sector farmacéutico, porque es uno de los más reglados, pero, por ejemplo, tabaco y alcohol están también muy afectados y después a otros niveles, como por ejemplo el de. estamos encontrando cada vez más dificultades a la hora de registrar marcas, cada vez hay más mercado, más global, cada vez aparecen más cartas, aplicaciones, productos, y todo el mundo quiere bautizar su producto, empezar a encontrar nombres que tengan buenas sonoridad están relacionados con con lo que tuve con valores determinados cada vez va siendo más complicado. Entonces, sí es cierto que hay nosotros como agencia, marcas si estamos muy del lado de gente que no suele tener tan en cuenta estos aspectos de comprobación al registrar, que sucede que si desarrolla su marca y cuando van ellos ante patentes y no a nivel nacional se encuentran con que no puedan registrar esa marca, pues causa problemas al cliente que al final de la Agencia el problema de tu cliente pasa siempre tuyo. Está a 30 ha acusado a siempre de incumplir las normas. Y más códigos de la profesión. Tomó parte en la isla, como nos cuenta qué es lo que pasa? Si es realmente tantos incumplimientos. Ahora es incumplimiento por parte de la Purísima y haga lo mejor a veces poco eso de la lana y la griega fama de echan a dormir. A ver si también es verdad que no estoy, digamos, muy pendiente, no solo mirar mucho, mucho que mis colegas, si es verdad, y cuando veo campañas que me resalta o me gustan las serie o a quienes están detrás de esto, la agencia no ha hecho que profesional, pero, claro, sabe que tengo el foco más puesto lo bonito que la parte fea entonces, aunque es verdad que sigo todas nuestras publicaciones y tal, mi percepción no es la de que haya incumplimientos, se verá que, además, tenemos más autocontrol, hay detrás y va supervisando todo lo que se hace la profesión, y, bueno, quizá sea una cuestión personal. Yo no tengo esa, no tengo esa percepción, por lo menos alto nivel se ha notado abajo, nivel que falta. Hay un falta de ética en ciertos ámbitos que me sorprende bastante y que no sé exactamente a qué, por ejemplo, el tema de los derechos de autor, lo que se de ideas y tal. Pues ahora, como todo es accesible todos lo tenemos a un clic, parece que hay cierta sensación de impunidad la hora de contenido, guiar y además yo creo que nosotros, como como los primeros, siempre debemos buscar la originalidad, y no por lo menos copiar directamente el trabajo de 8. Sin ir más lejos, a nosotros damos textos de las huelgas en distintas partes para opositar. Bastantes veces, incluso una agencia copió íntegramente todos nuestros textos, cambiando los tiempos verbales, y se llaman una agencia creativa, cuando realmente la creatividad me estaba dando, a mí eso me sorprende, porque me toca lo personal, y ahí yo creo que hay un comportamiento poco ético, pero creo que quien está detrás no es un profesional, puede ser ahí como todos los sectores puede haber cierto intrusismo, los caminos del marketing sobre todo se pueden llegar a muchas formaciones y profesiones, y no sé creo que también una parte de tener cierto, señor y ti, ciertas organizaciones donde hay muchos Junior que no estaba supervisado. Puede dar lugar a esto, pero me sorprende que a lo mejor marcas enviando de películas y cosas. Así que, bueno, en un meme en tu cuenta personal puede tener cierto sentido, pero no para hacer una comunicación. Entonces ahí yo creo que se mezcla la falta de ética por un lado, pero cuando alguien copiosa conscientemente que no está haciendo algo bien y profesionalidad y digamos también conocimiento técnico, entonces más o menos es lo que te puedo, lo que te puedo decir. No tengo esa sensación de que haya una falta de ética en grandes campañas, pero sí a niveles más pequeños del día a día, sobre todo a nivel de robo de contenidos. Agradezco muchísimo que haya estado con nosotros en estas jornadas y después esa parte no suelo hablar y a publicidad no solamente son grandes división, no estamos en radio, sino también todo lo que es para promocionar marcas para promocionar los mismos, y luego es verdad, no lo es. Como no se respeta la atención a las vulneraciones de la ley y de todo, así es como yo a tus estudiantes es recomendable. Eso siempre la originalidad y que en este sentido, pues eso, que copiar a uno es copiar mucho, investigar entonces mejor y cogiendo lo mejor o buscando nuevos formatos de las ideas y originales dentro de lo posible, y aquellos marcas, pues también siempre muy atentos a mirar que estamos en un mercado bastante saturado y que cada vez va a ser más complejo encontrar ideas nuevas y nuevos formatos. Así que animo a todos, gracias por nosotras, además otras para la a -un abrazo.

Propietarios

Maria Teresa Pellicer Jorda

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Serie: I Jornadas on line de ética publicitaria (+información)

Organizada por la facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia

Descripción

El objetivo de estas jornadas es acercarnos a la ética publicitaria y abordarla desde distintas perspectivas. El programa de las jornadas on line es el siguiente:
Canal

9.Ética y cultura

Entrevista a Francisco Caballero, coordinador de Cultura de la Universidad de Murcia