Idioma: Español
Fecha: Subida: 2021-03-06T00:00:00+01:00
Duración: 1h 04m 41s
Lugar: Coloquio
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Empresa 2030: Industria Creativa, ecodiseño y economía circular. Cartonlab

Empresa 2030: Industria Creativa, ecodiseño y economía circular. Cartonlab

Descripción

Se ofrece una visión general de los valores empresariales y modelo de negocio de la empresa murciana Cartonlab como ejemplo de casos de éxito desde el punto de vista de la sostenibilidad ambiental, económica y social. Actividad del ODS 12 de ODSesiones.

Presenta: Fernando López Alonso, Vicepresidente de AJE Región de Murcia.
Ponente: Ignacio Bautista Ruiz, Arquitecto, Cofundador y CEO de Cartonlab.

Organiza: Asociación de Jóvenes Empresarios (AJE)

Transcripción (generada automáticamente)

A, en primer lugar, queremos dar la bienvenida y agradecer a a los ponentes, a. A primero Age, y Región de Murcia, como institución que está colaborando con el proyecto sesiones. Pensamos que para este proyecto la voz de del empresario y empresaria es fundamental. La agenda veinte, treinta esta entrada para que actúen los Gobiernos, para que actúen los ciudadanos, las instituciones y también las empresas. Entonces pensamos que necesitamos al empresario, en el mundo en general y en el proyecto tan particular y y en concreto alojó a los jóvenes empresarios que, sin duda representan la savia nueva, que necesitamos, una nueva forma de pensar. No debe pensar las empresas y en este sentido queremos agradecer a David Lopera, que el gerente de age, y por supuesto a Fernando Alonso, que ser vicepresidente de la Región de Murcia, agradecer mucho Fernando que en el proyecto y que colaboraremos en esta alianza, que pienso que nos va a salir a ser beneficiosa, sobre todo para nuestro estudio de este caso, de la Facultad de Economía y Empresa, y también da las gracias a Nacho Bautista de cartón. Lar. Qué bueno es una empresa murciana y desde luego, un ejemplo de lo que puede ser la sostenibilidad económica en cuanto a su viabilidad y forma de hacer, y también habilidad social y medioambiental y también dar las gracias a la Facultad de Economía y Empresa, el vicedecano Pedro Cuesta por organizar toda la actividad de este. Tenemos un programa variado, diverso, completo. La verdad es que la experiencia está siendo apasionante, pero ningún impago, porque cada día tenemos ciento ocho actividades. Estamos aprendiendo muchísimo que la verdad es que estamos un poco agotado. Estamos comentando esta mañana que no llegamos ya los viernes porque llevamos una semana de obsesione, tremenda y estamos disfrutando, pero al mismo tiempo pues como digo, son ritmos frenéticos y también saludar y agradecer la participación, por supuesto, de los compañeros y compañeras profesores y profesoras de la Facultad de Economía y Empresa de o por aquí a Raquel y a otros compañeros de las asignaturas de Organización de Empresas, de producción del departamento, organización empresarial, Finanzas de marketing y por supuesto, agradecer la ayuda en la difusión de la actividad y da la bienvenida a los grandes protagonistas, que son también los estudiantes. Tener en cuenta, Nacho, Fernando, que tenéis como audiencia, básicamente estudiantes de Economía y Empresa, que serían los futuros empresario, y al final, vosotros sois los referentes y los ejemplos que nadaban. No me quito más tiempo a los protagonistas que soy Fernando y Nacho. Gracias. Hola, buenos días o buenas tardes, defendiendo desde el primer lugar lo que quería también era agradecer a Gino Pedro la Facultad de Economía y Empresa y a todos los asistentes Nacho a Ignacio Bautista que es uno de nuestros, nos echamos a la sociedades más insignes, y en este caso, con su negocio supone un ejemplo de diseño y de circular. No voy a comentar en qué consiste. El organizará mejor que nadie y, sobre todo me haya dicho. Eso es agradecer a todos aquellos que estáis viendo estudiantes en particular porque, como ha adelantado unos muchos de vosotros, sois nuestros potenciales asociados a la creación de la Asociación de Jóvenes Empresarios de la Región de Murcia. Suponen. Está compuesta por gente como vosotros a gente que nada más salir de la carrera o incluso, digamos, directamente, decide, decide emprender en ese momento un poco, quizás perdido. Para eso estamos nosotros. Nosotros somos simplemente un grupo de gente, un grupo de mucha amistad en lo que hacemos con Air, las poner en común esas dudas, esas inquietudes que tenemos que tenemos al principio. Somos gente de diferente de diferentes sectores de la economía. Hay profesionales liberales, tiene pymes, autónomos y simplemente lo que hacemos es eso con el comer en común. Toda nuestra, nuestra inquietud y apoyarnos los unos a los otros. Dan muchas nuevas pistas y que esa eso su empleado público, para todos aquellos que tienen un sector privado y que en algún momento que se hace sabe que nosotros estamos ahí que tenemos una actuación de ámbito regional como parte de a nivel nacional y que estamos ahí para apoyar o sí para solventar las dudas que tenga ese ningún tipo de compromiso ha encantado, siempre especialmente con la falta de colaboración estrecha, y queremos que siga siendo así con todo el tema de las obsesiones. Comenzamos con este camino, que esperamos que sea largo y fructífero, y sin más dilación doy paso a Nacho, que es el principal protagonista de este acto. Muchas gracias. Muchas gracias. Muchas gracias a todos por la representación y por haberlos propuesto para estar en esta sesión ya, pero un poco de profetas en nuestra tierra. No es algo fácil. Gracias a la escena por organizarlo y se ha preparado una presentación que quiere, Fernando podemos ir a cualquier comentario que tenga para hacernos más amena problemas y a final de la presentación igual podemos hacer un turno de preguntas con todas aquellas dudas y sugerencias o inquietudes que haya podido tener lo largo de la presentación, y así también lo hacemos en Yo voy a compartir la pantalla con una presentación que hemos preparado en la que sido bueno, pues se trata de de que tenga eso, una visión de lo que hacemos en la dentro de este contexto de producción y consumo y consumo responsable. Nosotros, como empresa estamos ubicados en Molina de Segura, en el polígono de la colorista, un entorno que a nivel operativo os podéis imaginar que es tan duro como lo que está en un polígono industrial de la región, pero a pesar de lo bueno la verdad es que somos un equipo bastante joven y dinámico, e intentamos darle un feeling y un y crear un ambiente de trabajo que haga estar aquí pues merezca la pena y levantarse todos los días. He venido a trabajar, pues, como una experiencia, así que antes de entrar más en materia, lo primero que será cuando cuando viene alguien a tu casa no es enseñárselo, y eso es lo que quería hacer con estas imágenes. Una foto de nuestras instalaciones es una pequeña nave que incorpora todo lo que se diseño con producción en todo. Lo tenemos en el mismo sitio. Aquí vamos a ver un vídeo que resume muy bien lo que estamos hablando. No estoy seguro que se oiga el audio que tiene tiene música a entonces, si quieres también lo voy comentando, básicamente es un recorrido rápido. Monto a las zonas que incluyen a la con todos los que trabajamos. Aquí somos un equipo de unas quince o veinte personas, cada uno tiene una formación distinta, pero es verdad que predomina mucho el tema del diseño de arquitectos, diseñadores de interior y diseñadores de producto y luego también administración, informática, producción y temas de imagen. Antes hablábamos de la cuota femenina y la verdad es que ahí estamos, como es súper descompensado, pero ha ido surgiendo, no es algo para nada provoca sino que es lamentable situación que tenemos ahora mismo. Lo más importante es hablar, como comentaba el equipo en cualquier empresa por muchas ideas, muchos procesos por mucha organización que tengamos el equipo no está claro que quiero dejarlo claro antes que nada, otro contexto interesante en el que nos movemos en el día de hoy y que seguro que todos habréis oído hablar de las industrias creativas, que es una especie de esa Corroto donde cabe a día de hoy un montón de cosas, ver los videojuegos, cabe el diseño, cabe la cocina creo que nosotros sí que somos en cierta medida un ejemplo de lo que podemos llegar a considerar. Industria creativa, industria productiva, las redes sociales, internet y digamos cómo está evolucionando la tecnología. En este siglo xxi lo que ha creado una situación muy difusa, de errores que antes estaban súper claros, un gran diseñador, un fabricante, uno era el cliente, el otro era el vendedor y hoy en día hay una nube difusa, como, como comentaba, donde todo está especialmente mezclado, y ese es el tipo de empresa que nosotros tenemos a día de hoy, donde son nuestros propios clientes, los que nos sugieren qué artículos tenemos que diseñar. Nosotros. Somos diseñadores, pero también lo producimos y también nos vendemos y en ocasiones también. Los instalamos ya. Es una situación. Digamos que pedimos a las empresas a día de hoy de generar una estructura flexible y que se adapte a cualquier situación. El tema de la sostenibilidad y la producción responsable, en el caso de la mina Sofia, obviamente, al material con el que trabajamos. Trabajamos una materia prima en este sentido, muy emocionante porque es el cartón. Es un material que de por sí es cien por ciento reciclable, y además todo el carbón con el que nosotros trabajamos proviene en una certificación que proviene de plantaciones sostenible. Estos son los valores que nosotros ponemos sobre la mesa a la hora de gestionar la relación con nuestros clientes y lo que ellos esperan de nosotros. No hacemos un diseño singular, ofrecemos con respecto a soluciones que ya estaban previamente en el mercado, a las ventajas competitivas, no solo a nivel de economía sino la facilidad de montaje, etc. Y por otro lado, bueno, entender que la sostenibilidad y la economía circular no es una moda, no es una opción que una empresa pueda elegir tener como dentro de su coro, sino que todo tiene que ser así; no hablamos un poco de este jueves, una nueva forma de vivir nuevas no es normal nuevos usuarios asociados a esta diseñadora esto es una gráfica obtenida de la Unión Europea por la cual para que es un poco todos los recursos naturales de los que se extraen el que pasan por la industria para ser procesados, hasta que llegan al consumidor final o a los residuos de los casos, pues solo digamos la línea amarilla, que, veáis abajo, es la cantidad de material, de energía, de recursos que se consigue volver a introducir en el sistema. Aunque parece que esto de la economía circular y la sostenibilidad están el discurso y en boca de todos los hechos, a día de hoy son bastante dramáticas y queda muchísimo por mejorar. En este sentido. Nosotros tampoco somos una, hemos tenido una, una actitud como teórica respecto a lo que hacemos. Somos un equipo como arquitectos. La verdad es que somos bastante pragmáticos y somos gente muy, muy acción, así que nos gusta hacer cosas y hacer cosas distintas, y tenemos esta máxima, que cuando haces cosas te pasan cosas, y en esa trayectoria de estos diez años haciendo cosas, pues nos han pasado y hemos aprendido un montón de experiencia. Experiencia como, por ejemplo esta imagen ilustra algunas de las de la situación, es que, como empiezan el siglo xxi, será no que unos murcianos diseñan para el Gobierno ruso el pabellón de la del Congreso de Medio Ambiente en Hawaii, gestionado por una empresa de comunicación alemana, no; el cruce de caminos de tecnologías, que sólo en los últimos años se han practicado tecnología, pues puede producirse esta filosofía del local del entender que también con un material, como el cartón está universalmente extendido, simplemente hay que mandar los planos, con los que se cortan las piezas y con ese, con esa documentación, tú podrías producir cualquiera de nuestros diseños en cualquier parte del mundo, haciendo un ahorro de costos, ahorro de emisiones de c02, transporte y entendiendo esta acción global desde lo local es un tema que nos interesa especialmente. No está en este contexto, viole las de las Naciones Unidas de cartón. Por cierto, estas ilustraciones no las hace un chico que se llama verlo Noguera, también es arquitectura, está trabajando con los temas de comunicación. Este es un vídeo que habla de un proyecto que hicimos hace unos años y que ejemplifica esta noción de empresa, que en el momento en el que tú ya estás en Internet, pues llegará a conseguir cualquier cliente en cualquier parte del mundo. Esto es un proyecto que llevamos a cabo en Kuala Lumpur, paradójicamente los productos lo reducimos aquí en Murcia y lo mandamos en un contenedor en nosotros mismos no instalamos, no hago para una oenegé que trataba sobre el matrimonio infantil. No es el tipo de experiencias que hablamos de estos diez años. No están ido ocurriendo constantemente y nos han hecho conocer gente, empresas e instituciones que, con los que compartieron nuestros nuestros valores. Esto no ha sucedido por casualidad, sino que hemos hecho un especial hincapié en que, desde que surgió Garzón, la colgar en la web redes sociales, vídeos o todo el material que hacíamos para que estuviera accesible a cualquiera aquí que quisiera disponer, tenemos un equipo comercial en la calle como tal, sino que son nuestras plataformas las que captan los clientes como una red que tiras al mar y y conseguir gente que sintoniza con lo que tú estás ofreciendo, ni siquiera hacemos homicida de pago; ni nos gastamos un dineral en Instagram, como, como ocurre con otras empresas. Esto es una imagen de una época sonrojante de cómo empezó todo esto. Estos son hermanos, socios principales de Japón, la que nos conocimos, estudiando la carrera de Arquitectura en Madrid, donde también compartíamos piso, como arquitectos, y hablando esto para la gente que viene en el mundo de la economía de la empresa, aunque se va en esa dirección porque nuestra formación no era de empresarios, nos interesaba para nada montar una empresa, no nosotros como arquitectos. Del amor nos vamos a sentarnos en nuestro tablero de dibujo, esperando que entrase gente por la puerta, cosas no, y así empezamos, montamos el estudio en Murcia dos mil cinco así eran muy buenos momentos en aquel en aquellos en aquellos años era el boom de la construcción, del que todavía nos llegó como la última ola, y podemos desarrollar bastantes proyectos interesantes y en algunos casos de mucho calado para a nivel regional o internacional, como la regeneración de la valla de por mar. Es un proceso larguísimo que ha ido dando tumbos todos estos años bueno, luego sabemos todo lo que pasó en dos mil ocho. La crisis económica del mercado inmobiliario nos obligó a reinventarnos y a pasar de la típica foto de arquitecto en blanco y negro a esta otra que es cuando surge. Surge en este momento, pues vimos la la oportunidad, lo bueno de utilizar nuestra habilidad técnica como diseñadores, nuestro mociones un poco de diseño estructural y a través de un material como el cartón y con las posibilidades que tenemos hoy en día de fabricar y reproducir digitalmente, pues ver qué podíamos hacer. Llegó a generar un catálogo de soluciones de cartón, que tienen que ver con el mobiliario, con las exposiciones, con los stands con el mundo de los eventos, y en estos momentos también recibimos un apoyo importante de Murcia; aprendemos, que es una sociedad de capital riesgo que haya quien Murcia, participada por el informe, también con las instituciones bancarias y que poca gente conoce, pero que a nosotros en aquellos momentos nos dio un pulmón como para decir. Bueno, arquitectura bien, pero vamos a centrarnos en esto que parece que hay que hay futuro. Hay artículos donde recogían este cambio como desde el punto de vista revanchista, nominada, arquitectos pero otras publicaciones ponían en valor lo que realmente estaba ocurriendo. Es como ese concepto de sostenibilidad y ecodiseño, era lo que ha llegado hasta este momento, no en este caso lo llamaban Conchita, y eso está clave. Hemos ido funcionando hasta este año, donde ya al siguiente puñetazo. Por otro lado, en forma de esta pandemia, nosotros gran parte del trabajo que estaban desarrollando en nuestros años tiene que ver con el mundo de las ferias y los eventos, y eso, pues lleva años y un año entero sin sucederlo, con lo cual hemos vuelto a reinventarnos, a reutilizarlo un poco nuestras habilidades. Tengo varios proyectos en marcha, tanto arquitectura como diseño ejemplifican un poco esta flexibilidad de una empresa; hoy en día tiene que tener sí o sí para poder salir adelante con todo. Está callada y uno de estos ejemplos es estas hotel cápsula. Se trata de unas cápsulas gravitacionales, que son fondo contenedores, como habitaciones de hotel de lujo, con la característica de que pueden son totalmente autónomas a nivel energético, captan el agua del ambiente, la energía eléctrica no genera ningún residuo, y se disponen libremente, como sitios privilegiados del paisaje. El primer, la primera de estas cápsulas que estamos construyendo aquí al lado de nuestra nave, ya mismo y en breve se va a instalar el primer prototipo coraje pueblo de Granada, que tiene un paisaje como una preciosa, donde vamos a estar deseando cómo funciona este tipo de arquitectura a nivel climático para que sea lo más eficiente posible, luego en la online también hemos visto un poco con el paso cambiado, con un tema de la pandemia y también hemos visto muchas oportunidades que han surgido de proponer nuevos diseños que tienen que ver con mantener las distancias en el entorno de oficina abierto, generando estos kits, que permiten incluso personalizar con la imagen de la gráfica de la empresa, o ha llegado al teletrabajo o no. Entonces han surgido soluciones que tienen que ver con poder habilitar de forma instantánea un puesto de trabajo en cualquier sitio en tu propia casa, incluso en el lavadero, donde te dejen en paz y poder estar un rato trabajando con tu portátil con un mini espacio de trabajo plegable en cartón, o con este tema como esta, como estamos haciendo ahora mismo en un evento online. No se trata ni de lo que teníamos antes; solamente eran las construcciones, arquitecturas efímeras brutales ni de lo que a la hora, no en estos eventos nacional, una colección de pantalla con caras que no tienen ninguna ninguna gracia. Esta fue un evento que organizó la Asociación de Diseñadores de Valencia para presentar una plataforma que tiene mucho que ver con lo que precisamente estamos hablando de la economía. Entonces nosotros diseñamos este escenario para para este evento, que tuvo alcance internacional, también con una concepto totalmente reciclable, reutilizable, producido cien por ciento cartón y que funcionaba muy bien este tipo de propuestas, mezclando la mínima intervención física que ponga en contexto al evento con todo un evento virtual, a pensamos que es la clave para este tipo de propuestas a partir de ahora, y esto ha surgió de una experiencia previa, dos programas de televisión, y con la que precisamente estamos trabajando. El primero de ellos fue un programa que lanzó Movistar presentado por Iñaki Gabilondo. Para el cual por nosotros diseñamos para una escenografía en cartón, incluida la mesa, incluido también una secuencia de cientos de taburetes donde lo necesitaba el público, la peculiaridad de esta este proyecto era que, como ellos un fondo blanco, un iceberg. Primero, la atractivo de cada programa se conseguiría proyectando con proyecciones audiovisuales que estaban, que se adaptaban perfectamente cada uno de los polígonos de la escenografía, con lo cual, al final, pues conciliar como una gama de posibilidades y atractivo visual. Es alucinante, no como estrenar un plato nuevo para cada programa, y eso funcionó bastante bien. Luego, aparte de proyectos muy buenas, nosotros hacemos productos y además productos enfocados a un nuevo tipo de personas que nos gusta llamar los nuevos no situaciones. Tan incierta han demostrado que en algunos casos las condiciones económicas que tenemos algunos o laborales o sanitarias o habitacionales, pues nos hacen pensar que no sabemos bien que nosotros, que viene una cosa es posible, y para esa problemática la novedad es que pensar en muebles de cartón -efímeros, que son fácilmente transportables, que son de diseño contemporáneo y que son cien por cien funcionales pues nos parece que tiene sentido a la línea, están trabajando multinacionales tan gigantesca como puede ser Philips, que está desarrollando un proyecto muy interesante, con un arquitecto, por el cual nosotros ya no les vamos a comprar bombillas ni lámparas sino que lo vamos a tener un contrato con ellos por un servicio de luz, es decir, vamos a pagar por iluminación que ellos se encargan del mantenimiento de reponer lo que haga falta, y con una aparato y una lámpara o supuesto que sea mucho más eficiente que lo que tenemos ahora pensado, sobre todo para empresa, industria, etc. Es un recorrido que están llevando a cabo todas las empresas a la hora de transformar el producto en servicio y no solo en servicios, en un servicio de suscripción, no es antes materialización de todo, tiene mucho que ver con el nomadismo a otras empresas que admiramos mucho de producto por ejemplo Patagonia antes de conocer esta firma de ropa. Ensalada, sobre todo para temas de montaña, escalada, esto es el tema de la sostenibilidad súper integrado. En su corea, desde muchas aspectos que se relacionan con la economía circular, desde te ofrecen un servicio de reparación y arreglos de ropa. En caso de una cremallera te enseñan cómo repararla o podéis enviar y en un taller dedicado a repararse, a comprometerse con un uno por ciento de sus beneficios a una especie de auto impuesto que se imponen ellos mismos y que dedican a causas medioambientales, o a los influencers de alguna forma con los que trabaja, que son deportistas y que son deportistas que no sólo marcas deportes, sino que también son activistas, y ese juego de influencer deportista activista vinculado con la marca. Porque claro, nos parece que es la dirección en la que en la que es muy interesante que vayan las cosas, estas obras, empresa que tiene que ver con la con el mobiliario y que habla de otro de los aspectos claves de los productos a día de hoy, nosotros como productores en cartón, también también estamos alineados y es la personalización. Ellos lo que ofrece son una serie de diseños, mesa y estanterías y que con un sencillo interfaz. Tú puedes personalizar el tamaño, la distribución de las bandas, el color, la altura que tú quieras a puedes decidir si quieres más o menos cajones, o toda la madera con la que trabajan. Pues totalmente certificada. La línea en la que están cambiando las cosas y las pongo como ejemplo de hacia dónde vamos, hacia dónde nos gustaría humildemente llegar caso, porque. Creo que es donde debemos dirigirnos este mensaje, no desde que en la nueva economía circular y la sostenibilidad nos da la posibilidad de pensar en enseñarlo todo, creo que tiene cierto sentido, pero también pensemos si realmente hace falta diseñarlo todo, como el tema del coche eléctrico; el problema seguramente no sea rediseñar el coche para que no pasa nada eléctrico, sino pensar en los nuevos modos de movernos en la ciudad de una forma más sostenible, que está muy bien el coche eléctrico, pero que pensemos nosotros como diseñadores. No me encanta, siempre lanzarnos a diseñar, y quizá somos lo primero que tenemos que dar un paso atrás a la hora de ver si tiene o no sentido rediseñar las cosas, y con qué sentido lo hacemos. No nos perdamos de vista tampoco que el futuro que nos prometieron había habido. Ahí iban a ser los patinetes voladores. Lo que realmente tenemos ahí pues son los ejecuten, no quién le iba a pensar. No va a estar en nuestras ciudades, seguramente sea mejor. Es otro ejemplo descubrir recientemente y que también puede ser un poco paradigmático. Estamos hablando de este estudio del interiorismo, dirigido por dos hermanos gemelos inglés, del sur de Inglaterra. Ellos son diseñadores de interior y arquitecto, pero su verdadera pasión es el surf y uno años llegó a estar en competiciones internacionales, compitiendo, nave abandonada con el tema del surf, le preocupaba a uno de ellos, en particular, pues la problemática que tienen las tablas de surf a la hora de enviarse por quién se producen un millón de tablas, de surf al año en el mundo, y no hay una forma casi mejor de enviar las que envolver las plástico de burbujas o, lo cual, para un sector que está tan medioambientalmente concienciada con los surfistas que te lleguen a tu casa, a nos envían metros cuadrados de plástico Buján vuelco en la tabla, pues no era la mejor experiencia y dándole vueltas. Se vieron un poco como era la mejor opción de mover cosas con una geometría complicada, y se fijaron en el tema de la fruta, y es verdad que si puedes envolver un mango, una papaya, con un sistema como este, pues seguramente puede suponer una tabla eso. Pero es cierto que necesitaban material fuera un poquito más ejemplar, que estas, entonces, fueron dándole vueltas a su propuesta y encontramos este esta sencilla malla hexagonal plegable de papel y desarrollaron un sistema, la tecnología de pagar, para ver las tablas de surf, que ha sido súper éxito, sabe que está que está ya asentándose como un canon, para aclarar, para envolver estos productos, y no se quedarán ahí, sino que un fondo de inversión entró en contacto con ellos y están constantemente expandiendo esta misma filosofía de pago a cualquier otro producto que os podáis imaginar, no botellas, cosmética, etc. Esto habla un poco de este mismo ejemplo, lo puso el semana pasada en cartón, en la reunión de este año, que hacemos semanalmente, porque este material lo tuvimos nosotros, cosa hexagonal, de papel de Neptuno barro varios rollos y también hay gente de aquí que le gusta mucho el surf y, como nosotros no hemos dado tampoco con esta clave, teniendo la mano muchas veces, es el cruce de tecnologías o cruces de sectores como ver cómo envuelven las cosas a una fruta, una inquietud particular que tenga al tema del surf, que al final te da la clave para descubrir algo nuevo, que puede cambiar la forma en la que opera, sector por completo y hacerlos muchísimas más sostenible y ahorrar kilómetros cuadrados de plástico de burbujas. Nosotros, modestamente, en estos diez años hemos desarrollado un catálogo de productos enfocados, sobre todo para el sector de los eventos, pero bueno, pues como más de setenta artículos diseñador cartón de distintas categorías de mobiliario infantil decoración nuestra filosofía es porque mucha gente te pide que no nos interesa, que se vea el canto de cartón o nosotros no nos interesa y nos interesamos el material con toda su naturalidad y viendo incluso cuando se cómo se produce, cómo se pliega, que todo venga con un acabado más natural posible y nosotros le hemos tampoco he inventado nada, no desde los años sesenta, cincuenta. Hay gente trabajando en el desarrollo de propuesta de mobiliario en cartón, pero sí que es verdad que por un tema u otro hay veces que llega, hay gente que llega demasiado pronto y aunque la industria pudiera producir estas cosas pues es el cliente final, que no está concienciado en su momento y y creo que estamos ahora mismo en un momento en el que esta propuesta tiene más sentido. Frank Gehry, conocido, arquitecto. Pues también durante los años sesenta desarrolló un montón de propuestas de mobiliario en cartón, súper interesantes y que siguen comercializando a día de hoy no. En nuestro caso concreto sí que hemos tenido que romper un poco una barrera mental que hay en la gente por la que asocia el cartón, con un material, que el coste económico es lo que te encuentras, como cuando vas al contenedor de basura tirado por la calle, y nosotros hemos tenido que cambiar ese concepto llevándola más al terreno del diseño llevándolo más antes de que de la resistencia. Efectivamente, el cartón, con el que nosotros trabajamos no es exactamente igual, los embalajes de alimentación ya existente, pero bueno, es un material con el que podemos conseguir retos y soluciones realmente sorprendentes. Esta es una de las primeras colaboraciones a nivel de producto diseñador e ilustrador murciano, por el cual, pues, bueno, llevamos una serie de juguetes tipo, puzle muy divertidos con las mismas piezas que podrían llegar a construir infinitos personajes simplemente combinando las y encajando las de una u otra forma. La mayoría de las cosas no quedaron más allá de prototipos y proyectos que, como en el caso de cartón, nos sirven para comunicarlos y demostrar que nos sirven como elemento de concienciación o como reto simplemente de diseño. Para nosotros este caso del cartón, pues bueno, la verdad que nos sirvió para poner de manifiesto la problemática que tenemos recientemente con el Mar Menor y sabio, en varios programas de televisión, incluso a nivel urbano, pues ya reconoceréis aquí la fuente de la ronda, que también nos sirvió como para hacer una poco mañana distintas fuentes de la ciudad, pero no tienen que ser digan los objetos que hacemos nosotros, tan complejos muchas veces te das cuenta de que lo más sencillo es lo que mejor funciona, y es el caso de uno de los productos que más vendemos, que son estos paneles de cartón -nido de abeja que utilizamos, como soporte para exposiciones y en el que nos gusta también pensar lo que hacemos y el diseño, lo que tiene que hacer servir como soporte para que otros expresen, o ya sea poniendo elementos de comunicación o combinándolos. Digamos que lo que nosotros cuando nos mandamos el diseño no está terminada, termina cuando el cliente lo monta y lo instala y luego, a partir de ahí pues es pues estos diseños tienen más o menos recorrido, se van explicando, se van haciendo más más sofisticados. Para poder atender a clientes profesionales, a ejemplo de cómo este diseño sostenible, que nace con una vocación de servir como expositor, pues nosotros al final lo vamos incorporando con un producto, todo esto le llega al cliente como una filosofía un poco parecida a la de ikea que te plano, pero son cien por cien piezas; encajan unas con otras pegamento y a mí hay un complicado manual de instrucciones; ni te vas a pelear con tu pareja; normalmente suele ser una experiencia más, más más divertida y de hecho, nosotros, en nuestro catálogo nos llevamos la sección de proyecto, nos vayamos proyectos la llamamos finales felices, porque la mayoría de los casos es lo que sucede y evidente, final queda bastante satisfecho con lo que hacemos. Intentamos explicarlo de esa forma nuestra en esta pieza de comunicación, no llamándole poco, como ya hacemos nuestra magia, los compartan sus ideas y nosotros tenemos la manera de poder llevar a cabo eso, cartón? Para que al final. Pues él sea el que tenga éxito en su feria en su elemento consuma su expositor. En este vídeo vais a ver un poco la forma de trabajo, no parte de un diseño estructural técnico, pero luego en muchos de los casos la reducción es bastante. Tenía bastante de manual, sí que cortamos todo digitalmente la sgae de corte numérico, pero bueno, luego muchas veces requiere un proceso de montaje; instalación, como a veces es bastante manual, y que curiosamente, para las cosas de mucha tecnología, pues suele ser, como no soy un apartado de crear un modelo a mano o en arcilla, o reducir pancarta, etc, ermita, validar luego la producción final. Pues siempre nos gusta crear ese ambiente de trabajo, un poco divertido. Todo lo que hacemos. Justo antes de la pandemia estábamos haciendo este tipo de proyecto, no es tan feliz de Agricultura, de París, para la empresa de manzanas, una marca de manzana, y al final fue como crear un tremendo paisaje muy orgánico en el cual estaba formado por más de quinientos piezas de cartón distintas, que encajaban con otras para formar los de Manzano, ejemplo de estas piezas, pues era distinta, tenía que montarse en determinadas secuencias, una determinada manera. La pregunta que surge una igual. Tenéis como empezamos nosotros con esto no por nosotros, empezamos en esto del del cartón a-con un proyecto de arquitectos de Murcia para hacer un diseño de una exposición de los premios general de Arquitectura. Ahí entramos en contacto con el material y con la industria de manipulador del cartón y en la impresión digital, y hasta hoy, pues han sido más de diez años trabajando, pero como en el caso del del producto nosotros no hemos inventado nada en el papel y cartón papel, más bien en arquitectura se lleva utilizando de una u otra forma, pues sí en caso de Japón, pues estas pantallas utilizaban un papel de arroz. Pues es el primer ejemplo, utilización de en arquitectura, pero digamos de forma más contemporánea. Hay otros arquitectos que son el referéndum, pero para nosotros, como el caso de si acabamos segundos, que muchos conocéis y que ha desarrollado un montón de propuestas muy interesantes, la mayoría de ellas, basadas en tubos de cartón estructural con las que consigue crear puentes o edificios con el caso de la izquierda, que es alguien de la Expo de Hannover y con alud de cincuenta metros, y una longitud de quinientos metros y luego el cartón. Bueno, pues también, sorprendentemente es una de estas cosas que situaciones de emergencia, estos pocos milímetros de material, pues te pueden resolver una necesidad de creación de un espacio de intimidad. Para este proyecto de desastres naturales abra una vía también para pensar en diseños y en propuestas que den muchas soluciones. No estáis viendo aquí es un palé llena de cartón y es lo que llega. Cuando vamos a montar un proyecto vale. Y en unas pocas horas lo que hacemos es pasar de esto a esto. Con lo cual, bueno, pues la verdad es que si la propuesta es muy útil para el sector de los eventos que están acostumbrados a trabajar con metal, madera como Quetta y que realmente para estos proyectos son efímeros, que tienen lugar durante unas pocas horas, pues tiene todas las entidades no manejar situaciones mucho más ligeras y bueno, y nosotros, como arquitectos, intentamos evitar el cartón con todo lo que nos dejan crear una estructura, un diseño envolvente, trescientos sesenta y cinco grados donde no solo es cartón, sino también es iluminación. Es gráfica suelo, es una experiencia completa, a continuación hay algunos otros ejemplos de proyectos en los que hemos ido, los que hemos ido trabajando tiene que ver con la construcción de pabellones efímeros, ferias y que todo esto se monta, y se remonta al año siguiente, simplemente cambiando la gráfica, no el cartel, con lo cual intentamos cambiar las cosas, o la enclave, como se estaban haciendo. En este efecto este es el pabellón de Iturbe Euskadi. De la última edición de Fitur también lo nosotros. Se ha llevado un premio a la sostenibilidad, otros ejemplos de grandes convenciones que a nivel internacional llevan a cabo empresas donde en el entorno de un hotel sin generar prácticamente ruidos y un día para otro, puedes puedes personalizar. Cualquier a todos, esta zona de descanso con una imagen determinada de la empresa y por ir terminando ya sí que me gustaría hablar de algunos proyectos en los que mejor han salido son los que hemos realizado en colaboración con otros profesionales y en algunos casos con arquitectos, como en este caso de estudio, animar de Javier Jiménez para el cual hemos hecho varias tiendas, opa para la marca y son tiendas, que en teoría van a durar unas pocas semanas, como mucho algún mes, y en algunos casos han llegado a estar hasta más de tres años funcionando, construidas enteramente con con soluciones de cartón ecológicas, así que eso se pone en duda muchas veces de que el cartón de su durabilidad y como bueno todo, depende de cómo se diseñe y cómo sea el concepto de esa tienda, y aterrizando intentando unir un poco el mundo de la arquitectura, con este diseño y el interiorismo. Si no lo conocéis ahora, a ver si nos dejan las restricciones y nos podamos acercar a Carlos, se acerca a Cabo de Palos, donde está el que se lo pensó que tenía un concretado hotel novedoso, porque está enfocado al mundo del buceo, y para el cual, pues hicimos falsa o de diseño para mí con más de carta que nada que se integra perfectamente en el ambiente. Con esos pocos valores que intenta transmitir es una estrategia de diseño, está en las capas secuencias onduladas, pues hemos trabajado en muchos. Están todo con esa filosofía, que casi es el propio cliente del que se puede montar y construir de forma ordenada, ordenada su propio estado. La pieza a pieza más espectacular que hemos montado en Murcia, nunca viene de la mano del amor, la belleza y la montamos hace algunos años en otras de Castilla seguramente igual no la conoceréis, y es una lámpara gigantesca. Este proyecto es tampoco a caballo entre la arquitectura, el arte, la instalación artística y el audiovisual. Es una lámpara que tenía como unos seis metros de luz y que reaccionaba -reaccionaba -con con la visita que tuvieran la sala. En estos momentos no se movía, aunque hubiese más gente y según el ruido que hubiese con las bombillas de una forma u otra gripal. La estructura está producida al cien por cien con cartón. Salvo algunas pequeñas rodamientos metálicos y las piezas de madera. Y luego bueno, pues nosotros entendemos lo que hacemos a nivel de sostenibilidad del tres, tres patas no apta económica medioambiental, y la social, y como empresa murciana, la verdad es que es muy complicado para nosotros como captar talento que venga a trabajar con nosotros. Parte de la gente que tenemos ahora mismo trabajando con la puesta a nivel de diseño, pues son gente que a todas las prácticas, la propia Murcia o otra escuela de diseño y al final pues se ha quedado trabajando cuando nosotros no. Eso es una opción que nosotros queremos. Que la gente tenga que decir está muy bien y se podrá ir fenomenal, yo lo he hecho, pero luego también está agua y que si quieres trabajar aquí en la empresa interesantes pues también puedas hacerlo, y en esta línea pues hemos ido dando talleres o haciendo jornadas de puertas abiertas con estudiantes para promover estos valores del diseño, también en cierto modo del emprendimiento creativo, que no solo lo vemos aquí en España, sino también a nivel internacional. Esto es Londres. Hace unos años dónde ese cruce de ideas y en esa interacción, incluso con gente de otras nacionalidades a través de un material como el cartón. Como os he comentado antes, están transversal? Pues surgen un montón. Este es el último taller que dimos en Matadero; Madrid, especializado, en gente que ya estaba trabajando en el cartón, y también nos dimos cuenta que bueno, vino gente de Colombia, México y Uruguay, y fuera una semana muy compensado. Bueno, nos dio para para aprender, para terminar, bueno, contar el año pasado, cumplimos nuestros diez años y os voy a poner dar un vídeo de la jornada inaugural cuando cambiamos a la nave de cartón, la hagamos en el centro de Murcia y ésta fue lo que sí la jornada. Pretendemos que fuera como una jornada de puertas abiertas, un poco, diga nada. No se quiere ver estas imágenes. Hoy en día la gente se enmarcaría pero esperamos que más pronto que tarde, podamos volver a estar. Así de nuevo y celebrándolo con todos. Os invito a todos los que estéis oyendo esta charla, a que ahora las dudas que tengo comentarios que está por escrito los los vemos, y en el momento en el que se pueda hablar y conocernos muy bien. Muchas gracias Nacho excusa, a Gino, que se ha tenido que ausentar, que tenía un acto y muy interesante. También damos la bienvenida a Dabi, eh Bildu. Era gerente, viaje, aunque te hemos mencionado en el inicio. No ha mencionado a nosotros, y, bueno, estamos. Está abierto el panel de preguntas y respuestas. Si creía que los participantes alguna pregunta, o si alguien quiere hacer la pregunta de viva voz, o levantar la mano, fenomenal animal. He visto, permanecían por ahí mano levantada, cuando no hablando roberto si la ves tuyos, que no la veo. Roberto. Tampoco es que nosotros mentalidad súper práctica, no somos grandes teóricos de la economía circular, pero la idea era dar un poco nuestra visión de cómo trabajamos, de que es lo que nos permite a la hora de enfocar nuestra dirección y también poner como ejemplo, pues empresas o situaciones que parecen ejemplo. En esa línea no hacen una pregunta para mí se me imagino que al salir del kayak el material es resistente al agua. Claro, en el campo convencional no lo es, ese sí porque tenía un tratamiento especial para hacer resistente al agua, en este caso la imprimación de látex. Al hilo de esto, yo diría que la industria papelera la verdad, tiene patentes y materiales que consiguen fabricar cartones, que sean resistentes al agua, que sean resistentes al fuego, y que tengan como de alguna manera superpoderes no y con esos materiales nosotros como diseñadores pues podemos a hacer maravillas Antonio Manuel Ortiz nos preguntas que cómo llevaría a ponerlo en cuenta todo el Gobierno de Rusia no valgo, Bielorrusia o con una empresa de fuera de España, o otro organismo ha comentado, vale? Esto sí que lo es, es clave para nosotros y tiene que ver con lo que comentaba desde que empezamos. Empezar a probar cosas en un blog, empezar a alimentar con contenidos por nuestras cuentas en redes sociales, es decir, generar contenido, el famoso marketing que para un tema digamos tan nicho como nosotros, que es el diseño en cartón, te permite que fácilmente desde cualquier parte del mundo te puedan localizar en el caso concreto del proyecto Rusia pero que fue la propia agencia de comunicación alemana que tenía el encargo, la que contactó con nosotros y otros el stand de Pink y después también fue el propio departamento de marketing de la empresa y que contactó con nosotros, o sea tan sencillo como cómo crear contenido para que la gente lo vea. Eso de la venta puerta fría nosotros no nos ha funcionado, no funciona, gente que ha visto algo nuestro que le resuena a ellos interiormente que que pueden encajar con el suyo y entonces se ponen en contacto con nosotros para un vendedor y para la gala la solución más genial. Hay dos preguntas más que están bastante relacionadas. No hay. Es qué pasa con ese cartón, la feria o de los eventos una vez que ya ha pasado la feria o el viento? Sí; si no, es una muy buena pregunta y es una línea en la que estamos trabajando, porque cuando son grandes eventos que nosotros solamente son cientos de plantas de cartón, de las que llevamos ahí pues efectivamente sí que nos ocupamos en el caso de que el cliente no lo utilizara el futuro de contactar con una empresa que se dedica a la recogida y el reciclado de material es lo que intentamos en la mayoría de los casos, decir que sea el cliente el que quiere que los diseños puedan ser modulares y reutilizables en el futuro, o bien también se ha dado el caso en el que piezas de mobiliario o están en lo que hemos sido a o a proyectos educativos que nos han reutilizado en sus instalaciones, y si no siempre pues bueno es el cliente final el que se encargan de reciclarlos. Tenemos dos preguntas también que están relacionadas con el tema de. Yo aquí yo lanzo y tu contesta. Hasta donde yo sé que dicen, por ejemplo, que en base a él para poner el precio de cada producto, ya que si no había nada igual, pues te cuesta más el referente y luego los otros que está vinculado a los costes de cartón. Si son alto o vale, es que ambas preguntas son pertinentes y nosotros desde nuestra digamos empresarial, hemos metido la pata constantemente, todo esto entonces lo primero de todo, decir que nosotros no tenemos estos productos, es decir, que todo lo que nos encaja lo hacemos bajo pedido, con lo cual no podemos conseguir muchas economías de escala a largo de poder tener almacenados en conseguir material especialmente barato miles de planchas tienen en ese sentido lo que tenemos muy claro que nos cuesta internamente a nivel online reducir las cosas y simplemente, añadirle un margen, añadirle un beneficio que sea razonable, que sea razonable o no, tiene que ver con la muerte. Porque al final el precio para lo que hacemos es muy subjetivo, porque nosotros no vendemos- cartón porque estamos vendiendo diseño y lo que estamos es solucionando problemas a través del diseño que resulta que está construido en cartón. Pero intentamos siempre quitarles la cabeza al cliente que cuando le vende es algo que es cartón, porque siempre va a aparecer, siempre le va a parecer muy caro y la verdad es que es nuestro día a día, animándole en el chat de preguntas no saber nos queda muy poquito tiempo. Hay una un poquito más larga, la leo Pablo Martínez Molina, estando empresa como vosotros, que entra en la energía renovable. Cómo voy este tipo de empresa de cara al futuro? Cree que este tipo de negocio sea importante de cara a combatir el cambio climático? Claro que son un monstruo, lo conocemos y pasamos por ahí casi todos los días, porque tenemos un problema muy cercano. Es un monstruo que está haciendo cosas brutales a nivel internacional, también relacionados con la tecnología, pero en el sector de la energía a nosotros estamos más en el campo del diseño, pero tanto ellos como nosotros, pues creo que estamos en una línea que, desde luego es por la que hay que apostar y que el hecho de tenerlo de que estar aquí en Murcia, pues es como maravilloso. Porque no estamos ninguna en Silicon Valley, ni estamos en falta que desde aquí estamos construyendo proyectos y estamos creando equipos, a nosotros nos da mucha más molestia que Conte, pero con esa ambición y con el hecho de poder hablar de tú a tú a cualquier diseñador que estén esta línea en cualquier parte del mundo, muy bien, yo creo que queda alguna más, pero es que ya se nos va el tiempo. No sé si Fernando o David quiere decir algo, cierre con muy buenas nada supera interesantísimo poniéndole la modorra de le oye a Fernando el representante nuestro y bueno, sí que agradezco, pero tanto anoche a Nacho como a la cátedra de todas estas sesiones son súper interesantes y, bueno, si quería comentar que el día dieciséis tenemos otra colaboración con la Catedral ahonda en el evento, que tenemos de empresas responsables de este. Hacemos el dieciséis de marzo, y no lo haremos en streaming. Os voy a poner en el chat del enlace por si alguno y bueno, que también contamos, contaremos con salvado, que no nos va a hablar de cómo aplicar la RSC a las empresas, o sea que tiene más. Le daremos difusión, con lo cual, no en el chat. Genial. Fernando simplemente por mi parte, no dan a Nacho posición que uno la empresa siempre no deja de sorprender a cada uno que asiste a los últimos trabajos de llamar, cuando simplemente agradecerlo, como hemos dicho al principio y ha indicado Davis, contra la que nos ofrezca la oportunidad de participar en este acto, que también entra en la asociación, contribuirá a los jóvenes, a esta píldora, en particular sobre la economía circular y consumo, y también estos ámbitos de la universidad que nuestra uno. Nuestros cines también es eso de un poco en aquellas personas que se están formando y que en el día de mañana van a ser empresarios, iban a estar en el mundo, va ganando la empresa, que pretendemos que si hay que quien se dedica a este mundo no se queden cualquier manera gracias a Fernando Dabi. Muchas gracias, Nacho. Me un pequeño cierre. Muchas gracias por la presentación yo ya conocía de las cosas chulas que hacía, pero, bueno, estaba con muchas ganas de verlo, sobre todo el momento en el que hubo un poco como coincidir como anfitriones de ese doce. Hablaba como Vicedecano de la facultad y no te obsesiones, nos plantearon si tenía encaje claro, lo veíamos muy, muy fácil, sobre todo viniendo de age, como bien ha dicho Fernando, que desde las venimos colaborando de forma activa en este parón, pues también un poco, no hemos quedado así con él, con esa sesión tan chula que hemos ido haciendo varios años, de los finalistas del premio Joven Empresario, del Año los Premios héroe que siempre han tenido muy buen impacto, todo el impacto que tienen todos los actores y bueno, esperando que todo se normalice un poco y retomar ese tipo de actividad, no, aunque bueno, el ejemplo de hoy, esta actividad online más de doscientos participantes espectadores conectado, yo creo que, bueno, pues ha mostrado las cosas tan chula que se hacen en la región y en parte muy diversa no, y luego también fue ese espíritu que también ha demostrado que ha mostrado hecho de estar continuamente reinventándose cuando le da al mercado la situación, te da un golpe, pues tienes que seguir adelante y ver tu fortaleza y buscar una salida que seguro que va a ser una salida siempre muy positiva a todos. Fue bueno agradeceros a los participantes, a los que no está escuchando esta hora también que la, como todas las actividades que se emiten online, luego se se pone a disposición la grabación y para seguro que la enviaré, alguno estudiantes, para que la vean, cuando tienen duda, oye, o lanzamiento de esta Mojón con, con nacimiento, no producto y tal bueno, seguro que le aporta mucho, luego, por la parte que me pongo ahora, el otro, la otra careta, la careta de la cátedra, bueno, para nosotros, encantados de colaborar y de sumar en este sentido, no haya más con el ejemplo, que encaja muy bien, perfectamente con el Odense, y seguro que en el resto de de-o de ese, seguro que vamos a encontrar un ejemplo que encaja perfectamente, y nada más. Muchas gracias, y seguimos en contacto. No vemos dieciséis euro, nada. Luego me vienen a día gracias, día.

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