Idioma: Español
Fecha: Subida: 2021-05-24T00:00:00+02:00
Duración: 42m 05s
Lugar: Jornadas
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Mujer, publicidad y sociedad

Lunes 10 de mayo. Primera mesa redonda

Descripción

Presentación de la mesa redonda: Dr. Adolfo Díaz-Bautista. Profº de Derecho Romano de la Universidad de Murcia.- Ponencia 1. El papel de la mujer en la publicidad. Maite Pellicer Jordá, Profª de la facultad de Comunica-ción y Documentación (10 min).- Ponencia 2 : La utilización de la imagen de la mujer en la publicidad: regulación y autorregulación. Proyec-to Siamura. Inés Pérez Marín, agente de igualdad y abogada (10 min)

Transcripción (generada automáticamente)

Yo voy a hacer una pequeñísima presentación de la mesa redonda. Voy a ser muy breve y inevitablemente voy a hablar del pasado ni ámbito del estudio, pero cometió el error de no decir que, bueno, es el profesor de Derecho Romano y coordinadora del Máster de Abogacía y. De Comunicación de la Facultad de Derecho. La cia, Javier bien, decía que que nos dedicamos al estudio el pasado, aunque sea bueno la perspectiva de derecho, sabemos. Lo importante es conocer las sociedades que nos han precedido para entender la nuestra y para mejorarla, y para construir un mundo mejor, inevitablemente todos los expertos saben que la historia es muchas cosas, pero también en la memoria de las relaciones entre hombres y mujeres. Es cierto, y es la verdad, es indiscutible que las actividades pasadas, todas ellas a las que conocemos la persecución y la delicada pero error si pensáramos que siempre fue igual y que siempre estuvo absolutamente sometida absolutamente invisible y, por tanto, no hay más que no hubiera más, no habría que no tendría sentido, ha opinado en realidad, como muchas otras aspectos, hay muchos matices dentro de que ciertamente no se puede hablar de sociedad igualitaria, casi, ni siquiera como aspiración, pues hasta tiempos muy recientes y aún queda mucho por construir. Sin embargo, es verdad que la relación de la mujer y la presencia o la participación de la mujer en la vida social, cultural o jurídica o política ha cambiado algo de la historia y yo una pincelada. Respecto a la época que más conozco que roba, evidentemente no cabe ninguna duda que la sociedad, fuertemente machista, fuertemente patriarcal, pero no debemos tampoco olvidar que la historia de amor normal estaría histórica o 1.200, 1.200 años, un pueblo evoluciona, cambia y se producen algunos movimientos muy interesados que, a diferencia de otras sociedades antiguas, como la llega la mujer estaba muy presente en la sociedad romana, muy presente, desde luego no presente. Como podemos entenderlo, no presenten de igualdad con el hombre. Es cierto que no presente la cultura en muchos aspectos. Por ejemplo, es un dato que a veces no se conoce, que en Roma sí sabe que hubo mujeres abogadas se hablaba hotel, ya que habla de amnesia, sentencia y se habla de a la cual se llega, incluso a hablar de Edad Media. La partida de Alfonso décimo El Sabio como la la actividad profesional de esta calle a Ucrania provocó una reacción que hizo que los romanos prohibieran a la mujer, intervenir en los tribunales. Es decir, que sí hubo que prohibirlas porque había mujeres que querían ser abogada. Yo creo que siempre que interpreta Victoria la mujer, aparece en la narración de historias como un modelo histórico, es decir, la antigüedad. Los historiadores no son científico; los escritores que cuentan historias reales, inventada ficticia, para justificar, para explicar el pasado, y hay que tomarlo de la banda de propaganda, y aquí conectó con el tema tan interesante de esta jornada la ponencia, el marketing, la propaganda, la publicidad, no quizá esa comercial quizá más bien político, pero la mujer es un elemento clave en la publicidad, el marketing electoral que los emperadores, romanos a gusto y crear mitos como el de Lucrecia o Saná, y luego también nos encontramos mujeres reales que se presentan a la sociedad como ejemplos para bien o para mal. El caso, por ejemplo, Liria la época de Augusto, Cornelia, la madre de L’ Aquila, la fsa, Julia Mayor, la hija de Augusto y Julia menor, ambas repudiadas, por su padre o abuelo por adulterio, por su libertad sexual de darlo salina Agrippina, Julia la esposa severa de la obra Teodora, esposa, que es una mujer absolutamente. Si tuviéramos que estar actual empoderada y nada es mi marido, era el momento, a mí me gusta recordar que a veces incluso los propios expertos del mundo romano dejándose llevar por la premisa principal, que es machismo y el mundo romano olvidan a un autor absolutamente retrógrado de la, sin teorías actuales. De la más extrema radical derecha de la Roma republicana es Catón censor. Era un personaje absolutamente inmovilista. Bueno, pues Catón discurso que recoge decía el día que las mujeres sean iguales a los hombres eran más que los hombres, obviamente, ya que pero creo que es muy significativo que un autor, un político y además tan radicalmente opuesto a la mujer como podría ser en el fondo, está reconociendo que en ese momento tenían una aspiración de la mujer a la igualdad y saber parte y, por tanto, si bien después a partir del mundo romano Avatar debe estar ya que crean monstruos. De la Edad Media. Es una época muy diferente, probablemente en la cual la mujer ve mucho más sometida a un varón y, en cualquier caso, me parece que íbamos a abrir una mesa redonda interesantísima. Sobre el papel de la publicidad, con dos grandes profesionales, mis queridas muchas admiradas, Maite Martín, Maite ya lo ha dicho Javier concentrado para Universidad de Murcia, le ha dado publicarlas públicas, su área de investigación publicitaria y además es cofundadora de Medios Audiovisuales. La Universidad de Murcia y la televisión, radio y periódicos universitario, además de intentar sanar Inés Inés Pérez Marín, gran amiga mía personada que admiro, y quiero mucho. Esa gente de Igualdad es abogado y docente en la diversidad, ha trabajado como abogada mercantilista y Vania, ha realizado estancias tanto en el Parlamento Europeo, en Bruselas. Como Ford ha sido Erasmus en Alemania y su gran proyecto profesional, su vida. Es el proyecto el cual nos embarca a muchos provisionales, Jorba coge, y para estas jornadas es un reto interesantísimo como tal y miembro de las vistas y miembro de la de la Europeo de Derecho. Por tanto, yo creo que lo mejor es que yo pueda haber hecho este pequeño, es pichichi histórico para introducir el tema y presentará a las partes de la palabra y echarlo. Que me ponga el audio es Adolfo si te parece comienzo yo estaba puesto no inés en el programa voy a comprar una presentación, una cosa muy breve porQue mis alumnos tienen mucho más. Quería hacer un breve repaso introductorio a publicidad y yo voy yo y es una investigación al tiempo Que se llamaba, pues era relacionada con el juego de la publicidad española. Mi prestación es una cosa muy breve. Quería empezar con estas dos citas. Una para la televisión, la publicidad, no solamente a nivel teórico, a nivel docente, sino Que los propios medios de comunicación pues en sus en sus noticias, en su reportaje con mayor frecuencia, por ejemplo, ahí se titulaba amaba. Es el sexismo. Estúpido, en el Que decidan la desigualdad de género, entre otras cosas, es la Que impide a los jóvenes, a condenar las mujeres y a los menores, a convivir con la violencia y la Que elimina las opciones vitales; a más de la mitad de la población, algo muy duro, todo ello entre ellas y no solamente cuestiones del avión, sino eso no eliminar las opciones vitales, disminuir el la capacidad de elegir, en este caso, de las mujeres, ir en comunicación con la juega a su vez un papel fundamental como un instrumento de comunicación, es capaz de formar valores de conformar o ofreciendo ofreciéndonos solamente, sino también y colores, modelos de comportamiento, y le dio un poquito la unión de todos estos aspectos Que conforman las jornadas Mujer, publicidad, y ahora debemos sociedad la final decimos Que es un reflejo, y más ni menos en la sociedad, verdad Que une y mucho una sociedad mejor? Se ha visto ahora en esta crisis del coronavirus en la Que estamos inmersos. Por desgracia, los anuncios han cambiado. Han dado mucho ánimo a la población emitido en el arcén y positivas siguiendo un poquillo. Ese repaso Que comenzaba cuando nos ganó en yo, en Eibar a la cuestión de las votaciones años 1.776, cuando una mujer vota por primera vez en Nueva Yersey en España, nos esperamos al año 1930 a escala mundial. Uno de los últimos datos dice Que la probabilidad de Que las mujeres participen en el mercado laboral sigue siendo casi 27 puntos por debajo. La de los hombres buenos. Son datos Que reflejan un poquito la situación es el hecho de Que se abra, no conseguimos entre todos Que se rompe ya ese techo y ya no existe y Que sigue sexismo, pues el séptimo puesto en la definición Que realiza el Instituto Nacional de Mujeres de México. En definitiva, el sexismo no es otra cosa Que la discriminación de género. Respecto a lo Que ocurre es Que cuando hablamos de sexismo normal ese sexismo se da con mayor frecuencia en el caso de la mujer, y esa discriminación o desigualdad en el caso de las de las mujeres Que puede hacer la publicidad o cómo desde la publicidad se puede trabajar en este sentido, pues mira desde el año 2010. Desde el Observatorio de imagen de las mujeres se ha observado un incremento importante de las Quejas Que se han recibido. Eso quiere decir Que la sociedad ya está dándose cuenta de Que la publicidad, actitudes sexistas o asilo, en muchos de sus anuncios y tiene Que ponerse las pilas. En este sentido, el 32 por 100 de los anuncios de televisión Que analizaron el Consejo Audiovisual de Andalucía en el año 2016, pues son protagonizados prácticamente todos por mujeres, con lo Que es decir para después lo veremos Que la publicidad es muy de la mujer, está muy presente en la publicidad, el 85 por 100 de esas mujeres son mujeres jóvenes, un porcentaje Que desciende en el caso de los hombres. Igual Que el protagonista de esos anuncios es un hombre espera tener a una imagen, es una persona más madura, pero son datos Que se esperan. El Consejo Audiovisual de Andalucía, un estudio Que se realizó en el año 2016. Bueno, pues yo, partiendo de este estudio, en el año 2019, a finales del 2019 un análisis de anuncios, también en el caso de la televisión emitidos en las nuestros grupos televisivos, tales Atresmedia y Mediaset, Bryce esas previsiones en La Sexta, de Atresmedia y cuatro del grupo Mediaset del uno de agosto al 30 de septiembre serán 174. Los diferentes a las campañas se van y por tanto, en total eran 184 anuncios distintos de los Que 45 podríamos calificar tras el análisis Que se podía calificar de sexistas, conclusiones o datos importantes. Por ejemplo, mujeres aparecen anuncios sólo a mujeres en 64 hombres aparecen en ese 16 anuncio solo a hombres y hombres y mujeres aparecen por lo Que se puede ver, Que sigue existiendo un mayor número de mujeres en la publicidad española. Otras citas es muy curioso, porQue las los productos de salud, todos los anuncios, están protagonizados por mujeres. En el caso de las bebidas con alcohol y de los y del juego, siempre es más bueno estar equiparado más o menos la presencia del hombre, pero en el caso del higiene personal en casi todos los anuncios están protagonizados por mujeres. Al igual Que ocurre en el caso de los anuncios, tienen lugar los anuncios de cosmética, y también sigue siendo curioso. Los anuncios en los Que aparecen niños suelen aparecer con las madres y no con los padres son algunos de los muchos datos Que sacamos. Como Quería hacer una muy breve a las conclusiones principales de este estudio, Que un poquito es bueno porQue la realidad es Que el 25 con ocho por 100 de los anuncios Que se analizaron eran sexistas. Decir Que la publicidad avanzado por supuesto, y Que cada vez son menos los anuncios sexistas, pero Que sigue existiendo en un porcentaje importante, no estoy de acuerdo en los criterios del Observatorio, establecieron como criterios Que terminaban la policía sexista. En segundo lugar, la mujer sigue siendo la protagonista de la publicidad española y lo es en el 78, en más de tres por 100 de los anuncios analizados aparecen mujeres. El rol de mujer, madre sigue estando presente en la lista en el 63 por 100 de los anuncios, ir a Barrena. Y por qué se debe cambiar y Que la situación es similar a la de estudios anteriores, por ejemplo, les estudio en el Que se del año 2016, pues tres años después, en el año 2019 los datos son prácticamente los mismos Que en este estudio sobre estereotipos sexistas a través de anuncios publicitarios en el espacio Mediterráneo, un estudio internacional de los países del Mediterráneo y aquí terminan ni y una ponencia en la Que su equipo de manera la serie, pues pone de manifiesto la necesidad, y lo importante es seguir estudiando cuál es el papel de la Serena a publicitar y en la sociedad post -viendo imprevistas Que estos datos de mujeres protagonistas en determinados ámbitos, Que sigue siendo igual Que siempre, pues la limpieza del hogar, como hemos dicho la higiene. Ese rol de mujer, madre no, y Que pueda aparecer en anuncios en los Que aparezcan los niños con sus padres y Que no sea nada extraño Que si en algún momento no llega pues está estudio mío, está en un capítulo del libro. En este libro contenidos audiovisuales, narrativas del cómic mediática, dónde está todo el equipo y nada, por supuesto, daros las gracias por escucharnos errático y ido muy rápido para Que podamos cumplir los tiempos y ahora, pues yo le vi paso a mi compañera. Acudir a las jornadas a Inés Pérez Marín Goya, a dejar de hacer esa voy a ser anfitriona, a ver si puedo ir si tú puedas, compartir la presentación Que estime oportuno. No comparto. Escuchamos madre. Ahora me escucháis ahora sí si perfectamente vale buenas tardes a todos y a todos los que estáis aquí con nosotros. Cómo voy a intentar compartir la la presentación? Me presente luego la verdad porque aparece en un mar de pitidos. Soy un pitido que no se es, estamos todos licenciado por la copla con un micrófono cerrado. Ahora me escucha esto me escucháis bien. Bien, es el micro. Ese es el que ha permitido. Yo me siento colón, habla y me quito mérito, a ver si es igual, es el auricular. Tienes que conectar los auriculares del no está está desconectado ahora ahora mejor ahora si vale perfecto vale antes que nada quería dar las gracias porque, bueno, esto no hubiera sido posible este seminario si no cuento con Maite y, sobre todo, por la idea que tuvo José Justo el catedrático de Derecho de la Universidad de Cádiz, que nos puso en contacto y nos dijo. Intentar montar estas jornadas y Maite me engañó engaño! Que conste que voy a quedar para muy largo tiempo y no era para de forma inmediata y, bueno, yo tenía por ahí un tío que era la oposición en los marcos, pero, bueno, bien, yo me dejaba también así que antes que nada dar las gracias a estas maravillosas personas que han hecho posible que estas jornadas tengan lugar sobre todo, por supuesto, a la facultad de Murcia, la Universidad de Murcia. La pregunta de comunicación yo soy murciana, soy ciudadana, con lo cual me llena de gratificación poder llevar a a Murcia y, bueno, os voy a contar bosques, pero samuráis son todas las personas que me han estado ayudando. Me han estado apoyando en este recorrido desde que empecé la tesis, que todavía no se ha acabado, porque queremos llegar a Bruselas entonces volver a llegar a Bruselas, con lo cual se augura así hay todas las todas las personas es un proyecto, como decía, es un proyecto vital que simplemente con la experiencia personal y profesional que estoy teniendo es como se está construyendo os lo voy a explicar y además la voy a leer, porque si me pongo habla y sin mirar el papel me voy a ir porque me voy a ir y va a ser muy muy largo y prefiero no ha prescrito, pero que os voy a presentar la presentación que hicimos en Bruselas en el año 2017, que presentamos el proyecto antes que nada quiero indicarnos, voy a poner la voy a poner en la presentación y yo quiero es algo muy importante porque esto estas jornadas dedicadas a estudiantes, no estudiantes de la Facultad de Comunicación y tiene publicidad de periodismo. Por tanto, hay algo muy importante. Aquí quiero transmitir lo digo. Vale? Un segundo. Comparto. La estáis yendo davis, sí perfectamente si tienes el genial bien, antes de empezar a contarnos lo que se quiero que tenga en cuenta algo muy importante, se salió de Murcia del Mar Menor, es decir, yo soy jurista, pero hice una hice un proyecto que es un proyecto de una campaña publicitaria con el corazón, la publicidad. Yo no sé mucho de publicidad. Mi tesis es. Trata sobre la utilización de la imagen de la mujer, la publicidad, regulación y autónomo, la acción, pero tuve que leer un poquito de publicidad y darme cuenta de algo, siente la policía desde el corazón, y yo después de haber estado en Alemania y en Inglaterra y Bélgica viviendo dije. Menudo potencial tenemos en España. Menuda potencial tenemos en ese sol de Murcia! Quiero construir algo desde el corazón y desde mi tierra, y quiero poder construir un proyecto, chulo y los saques del Mar Menor; ese Mar Menor que tenemos tan tan en estos momentos tan contaminado con ese optimismo, es decir que una sola persona, uno de vosotros puede y vosotros pueden transformar la sociedad como trabajo, vale una una idea muy anglicana y muy luterana de con nuestro comportamiento, no miramos, no compraremos lo que hacen los demás, nosotros hagamos lo que tenemos que hacer con responsabilidad y, por tanto, si tienen tres colores importantes, el verde del barco alemán da si el morado, que es, vamos a construir un mundo en femenino y el blanco no hay nada por hacer, no hay nada hecho a Bale y las afueras del barco, todos unidos, y en el tema de la publicidad es muy relativo a depender los ojos. Con lo que lo mires, podemos ir navegando en el mismo rumbo, siempre aunando fuerzas. Eso es un poco la esencia. De acuerdo con esto ya me meto a leer, porque si no me voy. Vale? Pues. Bien. Vale, sentía que este movimiento constituye un es Ahmed perdón, malik es el proyecto Bale en que pueda hacer la Unión Europea desde 2017. En marzo presentamos un proyecto entonces es sobre un marco jurídico de la regulación de la publicidad aquí que es el proyecto europeo. Samurai cuáles son los objetivos, el planteamiento de la situación legislativa y la necesidad de una norma europea, el fundamento y justificación del propio proyecto. Qué es el proyecto? Bueno, este proyecto constituye un movimiento como sencillo, no hay, no tiene personalidad jurídica, yo siempre lo digo, pero aún sin tener personalidad jurídica hemos hecho muchas, muchas jornadas, varios seminarios entre Valencia, Málaga y Bruselas sin tener ningún tipo de personalidad jurídica, y a veces no hace falta tener persona jurídica para poder trabajar. Entonces, como nos decía, es un consejo académico, es una idea que surge con la base del estudio e investigación acerca de la utilización de la imagen de la mujer desde una perspectiva jurídica y centrándose en las comunicaciones comerciales como emocionado. La verdad es que estoy acostumbrada cuando hablo a ir andando y moviendo me con la pared y yo y ahora me cuesta un poco a este nuevo formato de seminarios online, objetivos del proyecto. Hay un objetivo esencial, que es el análisis integral y multidisciplinar de los comportamientos publicitarios ilícitos en la medida en que atentan contra la dignidad de la mujer por la utilización de la imagen de forma indiscriminada, discriminatorio, estereotipada, de inmigrantes o vejatorio; es decir, lo que constituye la publicidad sexista, lo que entendemos, y, por otro lado, tendríamos un segundo. Así un obstáculo es el segundo y objetivo segundo, que ante la ausencia de un régimen jurídico comunitario de una norma con carácter general que prohíba la publicidad sexista, con independencia del medio utilizado, para difundir los mensajes comerciales. Este proyecto europeo persigue como objetivo impulsar, impulsar una regulación, una regulación europea homogénea que aglutine los principios básicos de la materia. Vale. Esto es lo que os decía, que gracias a un bueno al a un eurodiputado de Compromís, que también lo tenemos en el último día fuimos. Presentamos la directiva, presentamos una enmienda a la directiva de visuales, en Bruselas, y aquí es donde presentamos este proyecto. La directora actual de servicios decía que existe una directiva actual, que la de servicios de comunicaciones usual; la aplicación de su normativa es limitada y ambigua; regula la publicidad sexista en el artículo 9, pero se queda muy ambigua por ahí; de ahí que soliciten que solicitamos en aquel momento la enmienda, pero que fracasó en la necesidad de una regulación específica. Eso es muy importante. La necesidad de una regulación específica es muy muy importante, porque la que hay es bastante ambigua. No hay ninguna directiva y al planteamiento, planteamiento de la situación legislativa y la necesidad de una normativa europea. Como os digo, que es fundamental. Desde mi punto de vista el panorama normativo hace que exista una disparidad en cada uno de los estados. No os podéis imaginar hasta qué punto, pero bien miembros. En el caso español la regulación, bueno, es decir que en el caso español hay una regulación bastante yo diría que bastante está regulado, pero hay que desarrollarla. La mayor regulación contenida en la Ley, General de Publicidad sobre la calificada, utilizase, exista o discriminatoria, en concreto en el artículo tres a la Ley General de Publicidad -conviene conviene de forma paralela con diversas normas de carácter nacional y autonómico que limita las prácticas promocionales discriminatorias hacia la mujer. Asimismo hay que añadir las escasas disposiciones de autorregulación, como en el caso de autocontrol de la publicidad. Yo en este caso ya lo veréis mañana, pero yo tengo mis críticas. Sí creo que lo que hay que hacer es que haya más demandas para que esto empiece a funcionar porque tenemos la norma, pero hay que ponerla en práctica. Desde mi punto de vista y vamos a ver qué pasa en otros países, en otros países, por el contrario se ha unificado el régimen de control de la publicidad sexista. Nos referimos en concreto al caso de Francia, en cuyo ordenamiento se ha incluido recientemente la ley específica de la publicidad, que no es. No existe, que no exista, que convivan con la autorregulación en cuanto a este tipo de publicidad. Casi todos los países miembros de la Unión Europea se rigen por la autorregulación. Es decir, la autorregulación digamos que es bueno pues digamos que es lo que realmente impere y además está muy bien organizados y todos están coordinados regulados, y digamos que Europa está dejando un poquito la mano ancha a la autorregulación, pero siempre es mi opinión. He cuidado que yo hablo desde desde lo que yo he estudiado como yo lo considero Mahler bien, a que en cuanto al tipo de casi todo el país miembro de la unión que existe en algunos de ellos desde hace décadas con el control un poquito cuando surge la autorregulación que el año 92 en la Alianza Europea hay que pensar. Qué autorregulación, digamos, el como la publicidad, surge en Inglaterra y ahí es donde está el núcleo, el núcleo más importante y claro, la Inglaterra es como como, como en casi todo, es decir, que se han ido de Europa y prácticamente como todo no nos dicen, por códigos como el derecho alemán o el derecho, todo codificado, y además es muy curioso porque incluso hasta la hora de comprar una curiosidad, hasta la hora de comprar un billete de Metro cuestiones que ven dependen que páginas de lo más económicos o no. Entonces, el idealismo en su máxima exponente de acuerdo es muy importante a considerar y estamos hablando de derechos fundamentales y principios como la dignidad. No se puede decir mi modesta opinión, no se puede dejar al libro, vale? Eso es una opinión personal? Bien. Entonces yo me voy bien. Decíamos que el año 92 a esa alianza europea de la que es un organismo europeo creada para fomentar la Policía responsable a través de las prácticas del autor y que ocurrió sobre la regulación de la imagen de la Policía, han sido varios. Los intentos por parte del Parlamento Europeo para abordar mediante un régimen normativo completo la exista discriminatoria total, a definir lo que yo quería contar. Los chinos en el año 2003, la comisaria europea en aquel momento una griega dijo. Señores, esto es imposible, no podemos regular la publicidad, no se puede crear una directiva sobre publicidad y ahí tenemos el kit de la cuestión. Entonces os digo. Dice. Una propuesta europea contra el contexto, tipo de codicia, que fracaso ya que la Comisión Europea, como comentado de Empleo y Asuntos Sociales, encarga de llevar a cabo esta iniciativa en el momento manifestó la complejidad legal. Señores y señoras, la complejidad legal valga para regular este tipo policial consideró y voy a citar textualmente que dijo que terminar con los estereotipos o con la publicidad sexista es en ocasiones una cuestión muy subjetiva. Hay que ir de la cuestión. Cuando veáis mañana las normas de autocontrol hay una norma al número 7, si no me falla la memoria, que luego se cambió al 8, es la norma subjetiva, el civismo; de ahí la importancia de. Por eso surgió el proyecto, la que os he dicho de las afueras de un barco Aznar; todo depende de las gafas de la persona que de los ojos que estén mirando vale muy importante las diferentes sensibilidades, las diferentes opiniones. Al final todo eso tiene mucho que ver en la publicidad porque ya no olvidemos que hace estudios de mercado entonces es una cuestión muy subjetiva y no dispone de base legal para obtener una norma europea, como se limitan los estereotipos, como lo hacemos ahí la cuestión y que la autorregulación y el buen gusto palabra clave o buen gusto son las herramientas más idóneas para combatirla. 2, señores y señoras, y pasó que dijeron la autorregulación, el buen gusto, esa norma, para regular la publicidad, para limitar los derechos fundamentales, y ese principio, que es la harina de la persona, sea la importancia de donde estamos. Estamos las mujeres o la persona en manos de las empresas que regulen según el gusto o no de la sociedad. Del momento es muy relativo. Todo va cambiando al igual que las normas cuidado bien sigamos bien qué ocurre la aplicación vamos a ver qué vale, que vaya acorde con la propuesta. Fallida, como digo, complejidad para regular la publicidad sexista que contar, estereotipos sexistas y cuestión subjetiva sin base legal para crear una normativa europea autorregulación. Buen gusto es muy importante. Además, muchas resoluciones de autocontrol que veréis mañana hablan del buen gusto, por ejemplo, si me de Cano se me ocurre, por ejemplo, la de la de la Cannon, la del no a nadie. De una colonia hay muchas bien y rápido. La aplicación de fundamento justifica la aplicación de las previsiones vigentes para limitar el fundamento de justificación del proyecto Samur. Perdón, la aplicación, las prohibiciones vigentes para limitar los casos de publicidad sexista requieren del análisis de cada supuesto concreto de la silueta de manera concreta. Centrándonos en el ámbito español, conviene recordar que desde el año 92, si sale así vamos a la. Se dio el primer caso, el primer caso en el año 96, donde en Alicante cuidado, acordar Alicante -Alicante es zona turística vale publicidad en zonas turísticas coincide, o sea, vamos a coordinar siempre acordar o si la publicidad, muy agresiva o no, dependiendo siempre por la zona turística para una ciudad como Alicante ya te de las cuentas siguiente es el primer caso de policías, combinando una jueza juguetera para emitir mensajes diferentes, para niños y para niñas en los que no existe jurisprudencia y que solamente han habido una serie de sentencias desde el año 92, esta vez la presentó una Asociación de Mujeres Progresistas, Mujeres Progresistas, perdón contra la empresa de juguetes, y es muy importante en Madrid, en Madrid -Alicante, tener en cuenta que aquí se el artículo tres de la Ley General de Publicidad se aplicó digamos la parte general y no se aplicó la especificación, no había ninguna modificación por la ley de violencia, y ya lo veréis mañana importante que se aplicó por el artículo, por artículo uno de la Constitución. Las normas internacionales fue la primera que creó además fue para trabajar los estereotipos de género, muy importantes para esta sentencia, bien para allá y además fue en primera instancia nada más, a este caso le siguió en el año 2008, le sigue la demanda contra el fabricante de coches, Seat León que anunciaba un nuevo modelo a través de las nalgas en caso de que hubo una resolución previamente de publicidad, pero digamos que la sentencia tocó un poco por el horario, que se admitía la publicidad, pero bueno, ahí se queda y ahora vamos al caso estrella. Tachan, es más chulo en este sentido y a partir del año 2013 el propio se ha centrado concretamente en los españoles, en los supuestos españoles que han surgido estos últimos. Además de tener un caso que es para mí el más bonito fue, yo creo que para mí el más bonito, porque es que lo tuvo todo y es el caso. En los otros anteriores hemos dicho que era Alicante y Madrid Bale, y este Málaga, la Costa del Sol o en este caso es muchísimo, porque ahí es donde se surgió a, digamos, ya lo teníamos en la cabeza, pero ahí se se materializó y nos referimos en el caso de Rayan, como ha dicho en Málaga. Este caso fue muy bonito porque se puede intervenir aplicando lo que tenían los conocimientos que tenía ella haciendo que se incoara en el que se personas en el procedimiento asociaciones de mujeres, asociaciones de consumidores y bueno montamos un seminario en Málaga fue maravillosa, más en el Ateneo de Málaga, donde donde Picasso aprendió a pintar fue un experimento muy chulo, y la verdad es este caso, genial para estudiarlo en el caso que fue la continuación de este caso. Es curioso porque aquí como el de Ryanair, la personación del procedimiento de tutela del Instituto de la Mujer con casos que ya tenía antiguos, se animó a presentar demandas, y este es un caso de ellos. También intervinieron mar y sujetos con asociaciones de mujeres Fiscalía, Generalitat Valenciana, y todos esos fueron animados por incluso samurai. Digamos que hizo coordinó a 3. Esos dos asociaciones de mujeres me acuerdo ahora mismo y una de consumidores, las sindicales, sindical Valenciana, pero no nos dejaron la personación. No negaron la personación del procedimiento. Es más, el magistrado, a diferencia de Ryanair, el magistrado, consideró una interpretación restrictiva de legitimación en cambio de Ryanair. La magistrada Amanda Cohen hizo una interpretación amplia de la legitimación. Es muy curioso, son dos ejemplos muy curiosos para poder estudiarlos y, además muy chulo, porque luego llegaron a la Audiencia Provincial y el cemento de la Unión está en el Tribunal Supremo. Ya veremos si éste va a marcar un hito en nuestra historia. Que no sigamos luego a continuación Binoche el de Sant Boi, al igual que el de la Unión. Lo motivó y no presentó la demanda instituto la mujer porque se animó; el de Barcelona lo presentó una asociación de consumidores que ya nos había ayudado y había colaborado con y también dijo. Acuerdo, y cuando uno lanzó una piedra y el otro ve que la lance lanza la piedra. Se anima y ahí es la cuestión. Necesitamos que se personen los procedimientos y que presenten demandas para ir construyendo la idea. Luego vino Barbería, que también fue lo mismo, pero en este caso no sabían que habíamos presentado una demanda y la la y el Instituto de la Mujer de las Islas Baleares. Persona presentó una demanda contra una barbería que limitaba la entrada de las mujeres. Muy curioso, y, a continuación, a continuación tenemos otros dos casos. El de transporte es muy reciente, y el de gimnasio, y además ahora da gusto porque estos estas, esta sentencia ya están muchísimo mejor, detalladas, con fotos Bueno bueno es una, gozada es una gozada ver cómo se ha ido construyendo el deseo? Ya utilizan todos los todos los artículos que vamos haciendo y poquito a poco se va construyendo más porque es un tema muy nuevo realmente vale bien bien vale estudiar razonamiento en este sentido como decía en 2003 fue cuando intentó se centró en estos dos casos para crear y poco empezó a funcionar y a ejercer la, la, lo que tenía planteado Bale y ahora nos vamos a referir. El proyecto europeas estudian. Vale. El hecho de que se muera tiene como un valor añadido. Me he perdido mal, eso tiene un valor añadido que es un grupo, vale? Es un grupo a en los límites para estudiar razonable manera conjunta los límites constitucionales y los mensajes del estudio, la mujer, porque lo que pretendemos es la imagen de la mujer, el principio de igualdad, la dignidad, la no discriminación, el derecho del consumidor y recibir libremente información sin vulnerar la libertad de expresión, esa en realidad lo que se trata es. Nosotros no queremos y nosotros no queremos limitar la libertad de expresión, pero él tiene que haber un simple, un equilibrio entre ambas partes no protegiendo por supuesto, la parte más grave. En este caso es la línea de la persona y. El valor añadido, como decía, es bueno, que tiene un valor añadido, que es un grupo de trabajo de composición interdisciplinares, fundamental en el que se integran diferentes sectores sociales. Creando espacios de debate, de análisis y reflexión que analizan los casos prácticos surgidos. Vale, sí casos prácticos más relevantes surgidos en esta materia. Sectores como humanos puede contar sectores como la Abogacía la Fiscalía mundo académico político institucional otros colectivos es lo que ha ido surgiendo a lo largo y trabajando y buscando información hace que tienes que contactar con todas estas personas y a todas estas personas. Al final, las barcas en este proyecto, porque es un proyecto muy novedoso, aunque ya lleva unos años, pero cuando lo comenzamos a trabajar en el año 2008, pues era bastante novedoso. La materia poco a poco ya ha ido, aunque va lento, pero ha funcionado bien. Bueno, entonces es un trabajo muy coordinado y colaborativo, como ha dicho Maite. No nadie cobra por estar aquí ni nadie ha cobrado por estar en samurais en los seminarios; hay una coordinación y asesoramiento tanto de las instituciones como los organismos legítimo para interponer demandas, lo que en ambos casos, en el caso de Rayan lo que ha sido los ejemplos más claros, siempre digamos desde mi posición que yo soy, la cofundadora y la, y la directora cómo estaba cobrando una beca de investigación me podía permitir el caso decir. Aquí tienen ustedes todo el material y estoy trabajando para su disposición, porque lo importante es que esto avance y que venga desde las propias instituciones es muy importante, es un networking, un impulso para que, si queremos construir lo vuelvo a decir, construir una normativa europea de armonización normativa. Es más, cuando hemos habilitado estas jornadas, tanto Márquez como yo, hemos estado intentando hasta el último momento gracias a Rafael López, embajador, que hablará más tarde intentando por todos los medios para que vinieran eurodiputados diputados y alguien de la Comisión para ver qué pasa, porque no está en las agendas de los políticos. Porque no está en la agenda de las instituciones europeas esta materia tan relevante y. Bueno, muchísimas gracias por la atención prestada. Les pido disculpas porque he estado ahí un poquito intentando. No, no, no irme y al final yo no soy de llevar el papel, no me gusta improvisar, así que les pido disculpas y les agradezco muchísimo la atención prestada, porque creo que se lo merece más las horas en las que hablamos un honor y un placer gracias muchas gracias muchas gracias Maite es el turno de preguntas de si alguien quiere participar o quiere preguntar alguna cosa. Las ponentes.

Propietarios

Maria Teresa Pellicer Jorda

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Serie: II Jornadas de ética publicitaria de la UMU y Siamura. Mujer, publicidad y sociedad' (+información)

Celebradas del 10 al 12 de mayo de 2021 en formato on line.

Descripción

Las jornadas han sido codirigidas por Inés Pérez Marín (Siamura) y Maite Pellicer Jordá (Universidad de Murcia).