Idioma: Español
Fecha: Subida: 2021-01-27T00:00:00+01:00
Duración: 3m 18s
Lugar: Noticia
Visitas: 1.480 visitas

¿Cómo se ha comportado la publicidad en tiempos de pandemia?

Profesores de la Universidad de Murcia y de Lisboa han publicado una investigación sobre este tema

Transcripción

Los resultados que hemos publicado en este libro conjunto tienen que ver con con la primera investigación del recién inaugurado, convenio de colaboración entre el grupo de investigación en Comunicación Estratégica de la Universidad Nova-de Lisboa y nuestro grupo de investigación tren del Lab -de la Facultad de Comunicación y documentación, y coincidió justo el comienzo de nuestra colaboración con, con la llegada de la pandemia y el confinamiento en febrero o marzo de 2020, de forma que nos pusimos de acuerdo para hacer una un una recogida de los anuncios en los dos países que trataban la la, esta temática del confinamiento, de la pandemia y nuestra intención era aprender cuál era el tratamiento que las empresas estaban dando al tema, y, como en cada país estaba reaccionando de este audiovisual y desde la comunicación de marca, cómo se estaba intentando dar una respuesta, pues a la seguridad los miedos de los de los ciudadanos. Básicamente realizamos un análisis de 100 anuncios publicitarios emitidos en televisión, en horario de Cain. En España y Portugal obtuvimos resultados interesantes. Vimos que había diferencias importantes entre ambos países. En España vimos que los anuncios estaban. Lo primero que vivimos es que habían mayor porcentaje de anuncios con temática cómic en España en horario de con respecto a Portugal, y en cuanto a las temáticas o al estilo de los anuncios, vimos que había diferencias importantes; en España vimos que había un predominaba, un discurso más emotivo donde la marca de agua de alguna forma empatiza con los consumidores y se hacían cargo de la situación, ayudándole a ayudarles o recordándoles que estaban aquí para lo que hiciera falta, y en Portugal los anuncios que no tenían una temática un poco más informativa, había más anuncios institucionales del Gobierno donde se recomendaba a la población determinados hábitos de comportamiento cuanto a la producción de los anuncios. Ahí sí vemos similitudes entre ambos países en ambos casos vemos producciones precarias, en las que se utilizaban recursos comerciales e imágenes de archivo por la imposibilidad de hacer rodajes y por la imposibilidad de obtener hacer producciones con personajes y y y contar historias, no por las prisas del momento y por la urgencia del momento. Esta investigación despertó el interés de la, de la Universidad Nova de Lisboa, en primer lugar, y por eso los resultados, los primeros resultados de la investigación, pues ya están publicados en un libro allí a continuación. Ese libro ha despertado el interés también en el sector profesional en Portugal, y tenemos una reseña, un resumen de la información en la principal revista del sector publicitario en Portugal, medios y publicidad, donde también se explica un poco en qué consistió la investigación y realmente es una investigación que todavía no ha concluido porque hemos comenzado el segundo periodo de recogida de información en este momento para ver la evolución en el tratamiento publicitario de la pandemia a lo largo de este año, o sea, que la investigación sigue en curso.

Propietarios

Maria Teresa Pellicer Jorda

Comentarios

Nuevo comentario

Relaccionados

XV Olimpiada Nacional de Economía. Fase Regional
XV Olimpiada Nacional de Economía. Fase Regional
Dirigida a alumnos de 2º de Bachillerato de todos los centros de la Región de Murcia
UMU Employer Fest 2024
UMU Employer Fest 2024
Más de mil estudiantes de la UMU buscan sus primeras oportunidades laborales
Presentación libro La Albeitería en el Bajo Medievo. Testimonios en el Reino de Murcia
Presentación libro La Albeitería en el Bajo Medievo. Testimonios en el Reino de Murcia
También se presentó la Asociación de Historia de las Ciencias Veterinarias de la Región de Murcia
Presentación de la Fundación Martín Álvarez Muelas
Presentación de la Fundación Martín Álvarez Muelas
Enmarcada dentro de las actividades organizadas en la asignatura Periodismo Audiovisual
Nuevo mapa de zonificación Red de Calidad del Aire de la Región de Murcia
Nuevo mapa de zonificación Red de Calidad del Aire de la Región de Murcia
Elaborado por el grupo de investigación de Modelización Atmosférica de la UMU
Mujer y Liderazgo en el Sector Público
Mujer y Liderazgo en el Sector Público
El Salón de Grados de la Facultad de Derecho acogió una conferencia y una mesa redonda
MasterChem 2024
MasterChem 2024
Un proyecto de la UCC con la colaboración de la Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología (FECYT) - Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades
La UMU entrega sus Distintivos de Igualdad para conmemorar el Día de la Mujer
La UMU entrega sus Distintivos de Igualdad para conmemorar el Día de la Mujer
Las profesoras Gloria Alarcón y Carmen López Aniorte y el departamento de Sociología recibieron el reconocimiento
Firma convenio creación Escuela Infantil UMU
Firma convenio creación Escuela Infantil UMU
El Centro de Atención a la Infancia (CAI), que cuenta con 81 plazas, se reconvertirá en una Escuela de Educación Infantil
Entrega de Premios Emprende XXI
Entrega de Premios Emprende XXI
En el marco del DayOne Innovation Summit de la Región de Murcia, organizado por CaixaBank
Conferencia y Pregón de Fiestas Desarrollo profesional del egresado y captación de talento
Conferencia y Pregón de Fiestas Desarrollo profesional del egresado y captación de talento
A cargo de Teresa Olivares, cofundadora de tutete.com
Conferencia Chonismo, Empoderamiento y Rosalía
Conferencia Chonismo, Empoderamiento y Rosalía
A cargo de Magda Polo, catedrática de Estética y Teoría de las Artes en la Universidad de Barcelona