Idioma: Español
Fecha: Subida: 2021-01-27T00:00:00+01:00
Duración: 3m 18s
Lugar: Noticia
Visitas: 271 visitas

¿Cómo se ha comportado la publicidad en tiempos de pandemia?

Profesores de la Universidad de Murcia y de Lisboa han publicado una investigación sobre este tema

Transcripción

Los resultados que hemos publicado en este libro conjunto tienen que ver con con la primera investigación del recién inaugurado, convenio de colaboración entre el grupo de investigación en Comunicación Estratégica de la Universidad Nova-de Lisboa y nuestro grupo de investigación tren del Lab -de la Facultad de Comunicación y documentación, y coincidió justo el comienzo de nuestra colaboración con, con la llegada de la pandemia y el confinamiento en febrero o marzo de 2020, de forma que nos pusimos de acuerdo para hacer una un una recogida de los anuncios en los dos países que trataban la la, esta temática del confinamiento, de la pandemia y nuestra intención era aprender cuál era el tratamiento que las empresas estaban dando al tema, y, como en cada país estaba reaccionando de este audiovisual y desde la comunicación de marca, cómo se estaba intentando dar una respuesta, pues a la seguridad los miedos de los de los ciudadanos. Básicamente realizamos un análisis de 100 anuncios publicitarios emitidos en televisión, en horario de Cain. En España y Portugal obtuvimos resultados interesantes. Vimos que había diferencias importantes entre ambos países. En España vimos que los anuncios estaban. Lo primero que vivimos es que habían mayor porcentaje de anuncios con temática cómic en España en horario de con respecto a Portugal, y en cuanto a las temáticas o al estilo de los anuncios, vimos que había diferencias importantes; en España vimos que había un predominaba, un discurso más emotivo donde la marca de agua de alguna forma empatiza con los consumidores y se hacían cargo de la situación, ayudándole a ayudarles o recordándoles que estaban aquí para lo que hiciera falta, y en Portugal los anuncios que no tenían una temática un poco más informativa, había más anuncios institucionales del Gobierno donde se recomendaba a la población determinados hábitos de comportamiento cuanto a la producción de los anuncios. Ahí sí vemos similitudes entre ambos países en ambos casos vemos producciones precarias, en las que se utilizaban recursos comerciales e imágenes de archivo por la imposibilidad de hacer rodajes y por la imposibilidad de obtener hacer producciones con personajes y y y contar historias, no por las prisas del momento y por la urgencia del momento. Esta investigación despertó el interés de la, de la Universidad Nova de Lisboa, en primer lugar, y por eso los resultados, los primeros resultados de la investigación, pues ya están publicados en un libro allí a continuación. Ese libro ha despertado el interés también en el sector profesional en Portugal, y tenemos una reseña, un resumen de la información en la principal revista del sector publicitario en Portugal, medios y publicidad, donde también se explica un poco en qué consistió la investigación y realmente es una investigación que todavía no ha concluido porque hemos comenzado el segundo periodo de recogida de información en este momento para ver la evolución en el tratamiento publicitario de la pandemia a lo largo de este año, o sea, que la investigación sigue en curso.

Propietarios

Maria Teresa Pellicer Jorda

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