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Publicidad, medios digitales, todo esfuerzo para salir y tener representación en medios sociales y medios digitales se englobaría dentro de este epígrafe de que va a depender nuestra lección de medios que queda de va depender. Esta táctica va a depender de tres cosas. Mi tipo de público, objetivo, mi presupuesto y mi capacidad técnica. En este siguiente cuadro hemos querido hacer una pequeña infografía en la que se recoja las audiencias digitales, más o menos de una manera entendible. Si nos fijamos, lo primero que tenemos que pensar es quién es nuestro público objetivo en función de edad y en funciones de comportamientos demográficos en esta infografía. Podéis ver que si tenemos un público muy juvenil nos tendríamos que centrar en redes sociales como Instagram, Tik, Tok y YouTube, y quizá podríamos prescindir de todo lo demás a medida que vamos avanzando en edad. Podemos ver que Instagram y YouTube, siendo fuertes Tik, Tok, empieza a hacerse un poquito más débil, Facebook, aparece, y la lectura de revistas aparece para el público adulto; ya tenemos otro tipo de medios en los que tenemos que aparecer con publicidad si queremos conquistar ese mercado, sería los diarios digitales. Las revistas Instagram y Facebook siguen teniendo presencia al igual de YouTube y para la gente más mayor a partir de los 45, 50 años. Normalmente hacemos un retroceso de la Vía Digital y podríamos hacer una campaña que fuera solamente en marcos digitales como Facebook o determinadas publicaciones digitales; si bien la representación de los diarios en papel sigue siendo importante para esa franja de edad, lo más importante es que ese país donde podéis encontrar esa información, porque esto va cambiando año tras año, os he dejado dos enlaces, vale. Para que podáis ver fuentes de información fidedignas en este aspecto. Nosotros tenemos que tener claro que vamos a hacer publicidad digital, porque en un alto porcentaje, en el 61 con uno por 100 de la población, tiene audiencia ese medio, el medio digital. Hay que tener en cuenta que para hacer publicidad medio digital lo que solemos hacer es comprar espacios publicitarios. Normalmente se puede hacer comprar espacios directos con los medios de comunicación, que nos darán una tabla de tarifas, y llegaremos a una negociación o hacemos publicidad programática que es algo un poquito más barato, porque viene de el auge, del Big Data. Si nos fijamos nosotros y veremos del medio de comunicación que nos haya interesado, según todos los medios de comunicación, facilitan a los usuarios un Griffin o unas, un pequeño resumen de que su audiencia, si nos interesa ese medio, lo que tenemos que hacer es solicitarle las tarifas, por ejemplo, las tarifas del brandy, que es un día en internet, en un medio de comunicación, como puede ser el país, que estamos hablando de 171.000 euros, que puede costar que en un día determinado tu marca aparezca muy resaltada, Bale, en ese diario nacional, evidentemente. Por eso entendemos que hay que ver otros tipos de publicidad, porque no todas las grandes marcas se pueden permitir. Eso es esa cifras fijados. Por ejemplo, otro formato marca. Si yo quisiera hacer una publicidad en este diario digital, tengo la opción de contactar con ellos directamente, me pasaran sus tarifas. Como podéis ver esto, por ejemplo, que un banner que es una publicidad que se pone en la parte de arriba del diario digital vale 27 euros en la Jong, vale? Entonces son precios un poquito más baratos que el país, pero hay que tener en cuenta esto, fijar o si hacemos una cuenta marca tiene 365.000 millones de páginas visitadas en un mes, concretamente en el mes de abril. Hay que tener en cuenta que son 8.000.000 perdón, 8.000 visitas al minuto. Cuánto tiempo dura 1.000 impresiones porque yo estoy pagando, por impresiones 7, siete segundos, con lo cual a la hora de hacer mi presupuesto tope, tener en cuenta que contactar con diarios para hacer publicidad, directamente es bastante más caro Bale que objetivo es todo lo que tenéis. Yo cuando voy a hacer publicidad en medios digitales tengo que saber qué es lo que quiero. Si quiero simplemente informar, vale, entenderé que mis objetivos es conocimiento y visibilidad de la marca visibilidad del producto o informar sobre una variación en el precio. El indicador más importante para mí será el número, de impresiones que muchas personas hayan accedido a ese contenido. Sin embargo, si mi objetivo es conseguir, es decir, interacciones es decir, que pase algo más un poquito más, mis objetivos serán conseguir interacciones con esa publicación o que se difunda mucho esa publicación o tráfico a la página web, directamente los o indicadores que me dirán que lo estoy haciendo bien y lo estoy haciendo mal. Tendrá que ver con el número de. Me gusta el número de veces que está compartido la tasa, de rebote, etc. Cuando nuestro objetivo es la conversión, que suele ser una gran mayoría de las campañas, necesitaremos un poquito más de esfuerzo. Para ello tenemos que ver que mi objetivo y mi ejemplo de objetivo será por ejemplo conseguir una venta, un registro de una web, rellenar un formulario, y para eso los Capi, como no puede ser de otra manera, pues tendrá que ver con ese tipo de acciones. Qué puedo hacer si no voy a hacer publicidad en medios digitales, digamos a la carta, es decir, negociando con ellos tarifas que incluyan publicidad digital, publicidad física e incluso reportajes. Hay una opción, que es la publicidad programática que viene del mundo relacionado con el Big Data. Hay que tener en cuenta que el auge de los medios de comunicación digitales, y el acceso a cada uno de los espacios que tienen por separado permiten que haya una gran existencia de espacios publicitarios a los que podemos acceder. Por ejemplo, si nosotros contratamos una publicidad para que sólo salga en marca y solo salgan Murcia, el resto de espacios publicitarios digitales se quedan libre para cualquier otra comunidad autónoma que quiero decir con esto, que se multiplican los espacios publicitarios, y eso hace que sea más barato contratar la publicidad de esta manera. Para que podamos ver un poco qué es la compra programática veríamos este pequeño esquema en el que vemos que el anunciante realiza una inversión. Hay un servidor general en el que están conectados la mayoría de medios de comunicación, no solamente nacionales, a nivel internacional, se produce un sistema de pujas y de todos esos espacios publicitarios, que están libres en las marcas. En función de lo que hayan pujado y el dinero que se quieran gastar empiezan a aparecer la publicidad programática, es una opción bastante más barata, aunque perdemos el control de exactamente. Cuando aparecemos en España algunas plataformas que trabajan, la Policía programática dado nivel muy accesible, como pueden ser baneado, también hay otras un poquito más internacionales. Como Advances -Tours. Yo recomiendo que trabajemos con, porque es muy sencilla. Aquí tenemos un ejemplo de campaña de publicidad digital, utilizando la publicidad programática, si podéis ver, pues dentro de El Confidencial, que es un diario que leen muchísimas personas, aparece en la parte de arriba, siempre veréis que está identificado como una pequeñas pita a la derecha; azul, que cualquier usuario puede eliminar y tú estás leyendo tu diario, y te aparece. Te persigue, no se con la política de normalmente, nosotros para hacer publicidad programática; lo único que tenemos que hacer es la misma selección que hayamos hecho antes, es decir, determinar si por mí me interesa salir El Confidencial, en el mundo, en el país, en un diario regional, etc. Una vez que yo lo he seleccionado simplemente incorporó a una lista de medios, incorporó un presupuesto tanto diario como total, y ponemos en marcha la campaña.